Что такое «новое SEO»? Ответ вас удивит

В наши дни даже аббревиатура SEO стала немного избитой. Конечно, компании по-прежнему оптимизируют свои веб-сайты, чтобы занять высокие позиции в Google и, возможно, в некоторых других альтернативных поисковых системах, но они больше не используют довольно много практик, которые определяли поисковую оптимизацию в первые дни своего существования. Интернет.

По мере роста Интернета использование ключевых слов было основной частью повышения узнаваемости сайта. Компании должны были анализировать ключевые слова для поиска и отображать их в дизайне сайта — в тексте, в заголовках и, что немаловажно, в метаданных. Во многих случаях использование технического ключевого слова имело тенденцию вытеснять фактическое качество содержимого страницы, что давало читателям несколько неудовлетворительный результат во многих уголках сети.

 

Так что же такое SEO сегодня?

Короче говоря, Google серьезно относится к продвижению качества, а не технических характеристик. Такие обновления, как Panda и Penguin, изменили ландшафт Интернета, перестав вознаграждать механическое использование ключевых слов и вместо этого подтолкнув «оптимизацию» к хорошему контенту — органичным, проницательным статьям и запоминающимся заголовкам, которые имеют смысл.

Вот конкретный пример: в этом году многие цифровые новостные агентства говорят о том, полезны ли ключевые слова с длинным хвостом в кампаниях с оплатой за клик или они устаревают. Подход к ключевым словам с длинным хвостом, основанный на данных, имеет значение, но упускает из виду еще один более фундаментальный момент — что в некотором смысле Интернет теперь вышел за рамки прямого использования ключевых слов для продвижения результата.

Вместо этого сегодняшняя поисковая оптимизация, хотя и работает над позиционированием сайтов по некоторым техническим параметрам, включает в себя стремление создавать веб-сайты с богатым содержанием — места, куда читатели действительно хотят пойти, чтобы получить необходимую им информацию. Многие из лучших примеров таких сайтов очень похожи на то, что создано по модели отдела новостей. У вас будут аналитические или подробные отчеты об отрасли, вдумчивые мнения о том, как лучше всего достичь целей, и другие формы контента, которые обычно считаются передовыми идеями. Интеллектуальное лидерство в Интернете — это идея, которая действительно воплотилась в жизнь всего за последние несколько лет, и она быстро меняет наше представление о входящем маркетинге в Интернете.

Контент — это новая риторика

Мир контент-маркетинга управляется определенной парой элементов: словами, представляющими идеи.

Посмотрите в прошлое, и вы увидите очень похожие явления в несколько иной сфере.

Студенты колледжей, изучающие английский язык или историю, могут посмотреть на учебный план и увидеть что-то вроде «Лекций по риторике» и «Изящной словесности» Хью Блэра, которые используются в качестве трамплина для обсуждения общей цели риторики и ее популярного использования в прошлые века. Википедия определяет риторику как «искусство дискурса, в котором писатель или оратор стремится информировать, убеждать или мотивировать определенную аудиторию в определенных ситуациях».

Это очень похоже на то, что современные веб-мастера пытаются делать в Интернете.

Риторика была важна за столетия до того, как у нас появился цифровой дискурс. Вот почему имя Де Токвиль теперь стало нарицательным или, по крайней мере, его часто можно услышать в классе.

В то же время практика создания хорошего цифрового контента ведет к эре онлайн-письма, которая будет обсуждаться и анализироваться через сотни лет.

Многие дальновидные маркетологи видят эту тенденцию и реагируют на нее. Каждый раз, когда компания создает мощную, развернутую интеллектуальную статью и продвигает ее через воронку контент-маркетинга, она отвоевывает небольшую часть онлайн-территории у множества независимых журналов, газет и других изданий, конкурирующих за читателей в Интернете. И это ценная работа, когда речь идет о брендинге, узнаваемости и многом другом.

Могут ли компьютеры писать копии?

Со всем нынешним вниманием к богатому, органичному цифровому контенту есть еще одно большое противоречие, основанное на совершенно другом способе обойти естественную органическую человеческую мысль.

По сути, машинное обучение и эвристика наконец-то создали компьютеры, способные создавать довольно естественно звучащий цифровой контент. Статья в New York Times показывает, как сообразительные читатели все еще могут различать большинство экземпляров сгенерированного компьютером текста, но с трудом.

Однако компьютерам труднее создавать цифровые копии в том, что можно назвать «риторическим» стилем. Компьютеры хорошо собирают факты и даже помещают их в правильные грамматические предложения на определенном языке. Они не так хорошо передают причуды и идиосинкразии, которые вытекают из человеческого мозга при переносе мыслей на бумагу.

Кто-то может возразить, что зарождающаяся практика использования компьютеров для написания контента уже обречена, как и старые практики поисковой оптимизации ключевых слов — что проступают присущие технические ограничения, и что аудитория требует от компаний «настоящего разговора».

Несколько советов по эффективному маркетингу органического контента

Так как же это работает?

Во-первых, компании должны завоевать доверие в Интернете. Это означает, что каждое слово и каждая буква должны быть правильными. Орфографические и грамматические ошибки быстро заставят веб-пользователей «переключить канал» или, точнее, перейти на чужой веб-сайт. Так что чистая копия важна.

Кроме того, также важно развивать продуманный стиль письма, которому могут подражать компьютеры и который могут создать только опытные писатели. Вот почему многие компании в настоящее время инвестируют в привлечение профессионалов, которые могут наглядным образом связать идеи воедино — которые могут, например, показать, как недавний анализ музыкального альбома, сделанный знаменитостью, в целом связан с использованием программного обеспечения для управления взаимоотношениями с клиентами. или как отчаявшиеся домовладельцы могут вызвать сантехника или специалиста по системам вентиляции и кондиционирования посреди ночи и чего они могут ожидать.

Еще одна передовая практика, возможно, лучше всего может быть описана следующим образом: «приведите ее в соответствие».

На сегодняшнем рынке контента существует тенденция, когда писатели-люди пытаются звучать высокомерно, не тратя время на то, чтобы действительно соединить идеи в связном виде. Часто это выглядит так — нацарапанная отсылка к какому-то фрагменту поп-культуры, например, фильму или популярной песне. Затем резкое переключение на какую-то техническую тему — несколько недоработанных предложений о том, как должна работать техническая система. Затем еще один заголовок из статьи о поп-культуре и некоторая смутная привязка к эмоциям и принципам, которые должны управлять технической работой.

Суть в том, что хороший контент должен иметь смысл не только в грамматическом, но и в риторическом смысле. Лучшие компании используют силу логики, чтобы реально изменить аудиторию и выйти на людей через Интернет.

Bristol Strategy — компания, занимающаяся входящим маркетингом, обладающая навыками и опытом, которые необходимы компаниям для внедрения инноваций в клиентский опыт. Используя наши услуги, клиенты могут изменить свою онлайн-модель от чего-то среднего до набора кампаний, которые достигают результатов. Спросите Bristol Strategy о том, как обновить веб-проект, чтобы действительно воспользоваться вышеупомянутыми принципами надежного контент-маркетинга.

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.