Выявление худшего совета по дизайну веб-сайта

Когда приходит время принимать трудные решения, многие люди любят следовать за другими в вопросе. Но иногда следование за толпой может сбить вас с пути, особенно в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга.

В веб-дизайне вы можете увидеть популярные онлайн-практики, которые, кажется, имеют смысл для веб-мастеров. Однако многое из того, что модно и популярно, не является передовым опытом веб-дизайна. Поскольку мы занимаемся входящим маркетингом, мы фокусируемся на веб-сайтах, которые привлекают нужных посетителей, превращают их в потенциальных клиентов, помогают им стать клиентами и информируют клиентов, чтобы они продвигали ваш бизнес среди своих коллег. Поэтому, когда мы критикуем распространенные методы разработки веб-сайтов, это происходит потому, что они часто не помогают обеспечить положительную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса с точки зрения потенциальных клиентов и возможностей продаж, а некоторые методы могут отвлекать пользователей от цифрового опыта.Вот некоторые распространенные методы работы с веб-сайтами, которые просто неверны, когда речь идет о дизайне высококачественного веб-сайта, оптимизированного для входящего трафика, и идеи для правильного подхода:

Плохой совет для веб-сайтов № 1: упакуйте все функции

Один из плохих советов — просто перегрузить сайт яркими анимационными функциями на основе javascript и другим малоценным контентом, который не способствует эффективной передаче вашего сообщения или позиционированию.

Одна из самых больших проблем с ненужными функциями заключается в том, что любой пользователь с медленным компьютером или подключением к Интернету будет плохо работать с вашим сайтом. Даже те, у кого самые быстрые машины, могут быть сбиты с толку и дезориентированы из-за слишком большого количества «побрякушек» на целевой странице или странице веб-сайта. Чтобы еще больше расширить проблему скорости веб-сайта, поисковые системы, такие как Google, теперь наказывают сайты, которые медленно загружаются, ухудшают взаимодействие с пользователем или не вызывают взаимодействия.

Гораздо лучший подход — сделать страницы визуально привлекательными для читателя, а содержание говорит само за себя. В общем, гораздо лучше разработать тонкий, спокойный веб-сайт, чем перегружать страницы технически впечатляющими (для веб-дизайнера) анимациями, а не доставлять ценность читателю.

Плохой совет для веб-сайтов № 2: не беспокойтесь о написании

Точно так же некоторые веб-дизайнеры не уделяют должного внимания тексту на сайте, пока страницы визуально привлекательны. VПривлекательность действительно имеет значение — и веб-пользователям нравится привлекательный дизайн, — но это не означает, что текст на сайте не должен быть хорошо написан.

Фактически, снова и снова компании обнаруживают, что проблемы с грамматикой или правописанием на странице приводят к потере доверия к бизнесу. Большинство интернет-читателей достаточно информированы, чтобы заметить плохо написанный текст, и многие из них заметят это сразу. Их восприятие веб-сайта (и бизнеса) ухудшится, и они, вероятно, будут искать достоверную и авторитетную информацию в другом месте.

Когда мы работаем с клиентом над созданием нового веб-сайта, мы всегда говорим ему, что, несмотря на все его (и наши) усилия, в процессе реализации мы просматриваем страницы так часто, что упускаем распространенные ошибки. Это просто человек. Мы просим каждого клиента указать одного или нескольких человек, особенно хороших копирайтеров, для просмотра каждой страницы. Копирайтер всегда найдет ошибки. Стоит потратить время и усилия, чтобы просмотреть его несколько раз перед запуском веб-сайта.

Плохой совет для веб-сайтов № 3: Продавайте, продавайте, продавайте

Так что, возможно, у вас есть чистый текст на сайте, но когда дело доходит до того, что вы пишете, содержание и суть имеют большое значение.

Слишком много веб-сайтов используют прямой подход «перепродажи». Они кричат ​​о брендинге компании и делают громкие заявления о продукте или услуге. Сайт, кажется, напоминает речь продавца подержанных автомобилей с завышенной ценой. Нет ничего хуже, чем лишить потенциальных клиентов чрезмерных продаж.

Вот лучший совет — вместо такой стратегии пустого контента создавайте каждую страницу так, чтобы она рассказывала историю с образовательной точки зрения. Подумайте о том, что ваш идеальный клиент захочет узнать, и соответствующим образом структурируйте страницы. Ваш бизнес лучше, чем у конкурентов, благодаря фактам о вашем продукте, тому, как вы помогаете клиентам, или другим отличительным деталям. Расскажите посетителям об этих фактах в позитивном ключе и помогите им создать положительное представление о вашей компании в их воображении. Компании осознают, что, инвестируя в авторитетное идейное лидерство, они создают аудиторию естественным путем, а не с помощью подхода высокого давления.

Плохой совет для веб-сайтов № 4: используйте устаревшие методы SEO

Еще один плохой совет для веб-сайтов касается истории Интернета и того, как все очень быстро изменилось за последние годы.

Еще в 90-х и даже в последнее десятилетие наполнение ключевыми словами было широко применяемым подходом. Алгоритмы Google ранжировали сайты в соответствии с размещением ключевых слов, и в результате агрессивные веб-мастера вставляли ключевые слова везде, где они подходили, в мета-заголовках, тегах и копии на странице. Из-за этого многие веб-сайты выглядели совершенно странно, поскольку они были написаны для машин, а не для людей.

Google ранжирует страницы не только по ключевым словам; они ранжируют их в зависимости от того, насколько хорошо они удовлетворяют поисковое намерение посетителя. Google и другие поисковые системы создали сложные алгоритмы, которые замечают и вознаграждают качественный контент, а не текст, перегруженный ключевыми словами. Вот почему планирование страниц вашего веб-сайта на основе того, как посетитель хотел бы узнать о вашей компании, имеет наибольший смысл.

Кроме того, при создании высококачественного контента для блогов и премиум-предложений, направленных на решение проблем ваших посетителей, лучше всего начать с контент-стратегии, рассчитанной на вашего идеального покупателя. Правильный контент будет органично ранжироваться в поисковых системах и привлечет ваших лучших потенциальных клиентов без методов наполнения ключевыми словами. Я большой поклонник Рэнда Фишкина из Moz. Мне нравятся его презентации на ежегодной конференции Inbound Marketing. Недавняя презентация «Белая доска в пятницу» подробно описывает новый и самый мощный фактор ранжирования — «Выполнение задачи поисковика». По сути, Рэнд говорит, что очень важно, чтобы когда человек выполняет поиск и нажимает на вашу ссылку, он находит контент, который удовлетворяет его потребности. Это подтверждает мнение о том, что вы никогда не должны писать контент только для ранжирования по ключевому слову, и что эти усилия, не удовлетворяющие потребности искателя, будут обнаружены поисковыми системами и потерпят неудачу.

Маркетинговый контекст

В заключение важно понимать, что сеть не существует в вакууме. Вместо того, чтобы просто следить за тем, что все остальные делают в Интернете, думайте об этом как об одном канале в многоканальном мире. Подумайте о веб-дизайне в контексте, и такие вещи, как адаптивный мобильный дизайн и лучшие практики входящего маркетинга, помогут вам создать целевую страницу и любую другую страницу сайта, чтобы привлекать, конвертировать, закрывать и радовать клиентов. Ваши дополнительные усилия окупятся с лихвой, поскольку люди будут переходить на ваш сайт и получать качественный опыт, как вы хотите представлять бренд своей компании.

Если вы недавно получили плохой совет по дизайну веб-сайта, поделитесь им с нашими читателями. комментируя этот пост. Мы хотели бы услышать о них и поделиться передовыми решениями.

Если вас интересуют другие статьи о дизайне веб-сайтов, ознакомьтесь с ними:

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.

Изображение Авторское право: 123RF Стоковая фотография