Традиционный дизайн веб-сайта против дизайна, ориентированного на рост

Согласно исследованию доверия к сети, проведенному Стэнфордским университетом, 75% людей судят о ценности и возможностях компании только по дизайну ее веб-сайта. Это просто небольшое давление на ваших веб-дизайнеров. На оценку влияет множество факторов — мобильная оптимизация, аутентичность тона и привлекательные изображения для начала — но какими бы ни были критерии, это факт нашей цифровой жизни, что веб-сайт может создать или разрушить бизнес.

Итак, как вы узнаете, когда — и если — вам следует рассмотреть новый дизайн для вашего веб-сайта? И когда вы принимаете решение, придерживаетесь ли вы традиционного веб-дизайна или выбираете более современный дизайн, ориентированный на рост?

Одним из показателей редизайна вашего веб-сайта является знакомая идиома — если он не сломан, не чините его. Если вы начали с традиционного дизайна и до сих пор привлекаете 10 000 посетителей в месяц, а ваши маркетинговые активы работают, у вас больше возможностей. Но для тех, кто думает, что мог бы работать лучше, есть несколько рекомендаций, которые помогут определить, лучше ли вам подходит традиционный путь или вы выиграете от нового подхода к веб-дизайну под названием «Дизайн, ориентированный на рост».

Традиционный веб-дизайн

Традиционное знакомо. Нас всех это устраивает. Мы знаем, чего ожидать от традиционного дизайна веб-сайта — навигации, блоков копирования, правила «вверху сгиба» для взаимодействия с пользователем. Мы также ожидаем, что сильная стратегия бренда будет видна в традиционном дизайне веб-сайта. Это может объяснить, почему некоторые компании не меняют свои сайты — у них есть то, что они считают сильным присутствием бренда, и — как вы уже догадались — если оно не сломано, не чините его.

Еще одним преимуществом традиционного дизайна является то, что веб-дизайнеры знают, что с ним делать. Существует довольно стандартная формула для ожиданий от проекта, включая разработку контента, сроки, результаты и т. д. Это то, с чего начинался веб-дизайн, и у всех есть базовое понимание этого.

И наоборот, именно эти особенности традиционного дизайна веб-сайтов также являются его основными недостатками. Традиционный дизайн веб-сайта обычно означает обязательство по капитальному ремонту, требующему значительных финансовых и временных затрат. Кроме того, создание традиционного веб-сайта, нового или переработанного, вероятно, основано на устаревших предположениях о пути покупателя, что приведет к неэффективному взаимодействию с вашим идеальным покупателем и значительному снижению коэффициента конверсии посетителей в потенциальных клиентов.

Но, возможно, наиболее существенным в списке недостатков является то, что традиционный веб-дизайн не основан на маркетинговой аналитике и данных и не будет работать так эффективно, как надеется бизнес, и быстро начнет катиться по скользкой дорожке к устареванию.

Бонусное предложение: Бесплатная электронная книга под названием «25 обязательных веб-сайтов для привлечения трафика, потенциальных клиентов и продаж»

Ориентированный на рост дизайн

Компании, которым требуется больше возможностей для адаптации к путешествиям клиентов с большей скоростью и эффективностью, получат больше преимуществ от дизайна веб-сайта, ориентированного на рост. В отличие от крупных известных брендов с традиционными веб-сайтами, некоторым компаниям требуется больше гибкости в прогнозировании пути клиента и адекватном реагировании на тонкую настройку веб-сайта, когда вы узнаете, как ваш идеальный покупатель взаимодействует с ним с течением времени. В качестве руководства, если ваш бизнес посещают менее 10 000 человек в месяц, дизайн, ориентированный на рост, — лучший способ максимизировать ваш бюджет при оптимизации потребностей посетителей.

Дизайн веб-сайта, ориентированный на рост, основан на аналитике, которая обеспечивает обучение, которое поможет бизнесу быстро и легко вносить изменения по мере изменения поведения покупателей. Эта способность быстро реагировать не только делает веб-сайт более актуальным, но и делает бюджет более управляемым, поскольку распределяет затраты на определенный период времени, а не требует больших авансовых инвестиций. И, вероятно, лучшее из всех преимуществ веб-сайта, ориентированного на рост, заключается в том, что ваш сайт никогда не устаревает, поскольку он основан на пользовательских данных, что приводит к повышению рентабельности инвестиций.

Конечно, есть минимальный набор «сообщений», которые бизнес, даже начинающая компания, должен передавать онлайн. Таким образом, в некоторых случаях эти сообщения могут быть доставлены на одной длинной странице потоковой передачи или в виде логических отдельных страниц. Тем не менее, дело в том, чтобы не затягивать с этим при разработке вашего первого веб-сайта. Обязательно используйте систему управления контентом, чтобы было легко быстро добавлять страницы и контент, и обязательно создавайте шаблоны дизайна, которые соответствуют вашему бренду и позволяют быстро разрабатывать страницы и контент.

Работа в рамках параметров дизайна, ориентированного на рост, может нервировать тех, кто привык к дизайну веб-сайтов, который обычно представляет собой разовый проект с относительно фиксированными затратами. Необходимость удовлетворения текущих потребностей в дизайне, ориентированном на рост, может означать изменение методов планирования и составления бюджета, а также потребностей сотрудников в создании процесса или управлении им. Думая о веб-сайте как о динамичной инвестиции, а не как об отдельной инициативе, компании побуждают рассматривать свой веб-сайт только как один из своих маркетинговых активов. Это важный коммуникационный канал, который может заинтересовать ваших покупателей там, где им нравится собираться онлайн, и инструмент, требующий постоянного управления и анализа.

Какой метод дизайна веб-сайта подходит для вашего бизнеса?

Итак, какой метод дизайна веб-сайта лучше всего подходит для вашего бизнеса? Все может сводиться к мышлению «если это не сломано, не чини это», особенно если вы являетесь хорошо зарекомендовавшим себя брендом, у которого нет реальной нехватки потенциальных клиентов, и ваш бизнес растет с желаемой скоростью. Тем не менее, большинство компаний сегодня знают, что заказчики контролируют шоу, и они говорят нам, что делать и что им нужно от нас. Все, что нам нужно сделать, это обратить внимание на их поведение с помощью аналитики сайта. Если вы это сделаете, велики шансы, что вам понадобится гибкий, отзывчивый сайт, который взаимодействует и общается, а также растет по мере необходимости. Если вы думаете о новом веб-сайте, запросите звонок с нами, чтобы обсудить ваш следующий проект.

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.

Авторское право на изображение: rawpixel / 123RF Стоковая фотография