Современные стратегии дизайна веб-сайтов

Компании осознают стратегическую важность своего веб-сайта для привлечения потенциальных клиентов и продаж. Проблема, с которой они сталкиваются, заключается в том, как разработать современный веб-сайт, чтобы он был активным игроком в привлечении потенциальных клиентов, превращении их в потенциальных клиентов и затем взращивании их до тех пор, пока они не будут готовы к покупке. Ключевым компонентом этого процесса является рассмотрение этапов пути покупателя (осведомленность, рассмотрение, решение), когда вы разрабатываете контент для каждой страницы и предоставляете посетителю предложения, контекстуальные для каждой страницы. Мы знаем, что в этом заявлении многое нужно понять, поэтому мы более подробно рассмотрим каждую концепцию и предоставим ссылки в конце этой статьи, чтобы вы могли получить дополнительное представление о современном дизайне веб-сайтов.

Разработайте персону основного покупателя

Самый первый пункт — наметить персону основного покупателя, которую каждая страница намеревается обслуживать и предоставлять необходимый им контент. Первый вопрос, который вы можете задать; «Что мне делать, если мой веб-сайт предназначен для обслуживания нескольких пользователей?» Лучший подход — использовать платформу веб-сайта, которая может изменять доставляемый контент в зависимости от личности. Hubspot предоставляет такую ​​возможность. В случае с несколькими персонажами вы должны наметить контент для каждого человека на каждой странице. Большинство компаний начинают с сопоставления контента для основного персонажа, а затем работают над альтернативными персонажами.

Создайте карту целей веб-сайта, чтобы определить поток информации

Имея в виду своего главного персонажа, наметьте содержание на каждой странице, представив себя в образе мышления этого человека и спросив себя, какую информацию им нужно усвоить в первую очередь, когда они посещают страницу. Затем определите второй наиболее ценный контент, затем третий, четвертый, пока не будет определен полный набор сообщений для этой страницы.

Домашние страницы имеют другой макет по сравнению с другими страницами веб-сайта, поскольку домашняя страница — это первое, что видят люди, и она служит отправной точкой для сайта. Внутренние страницы должны фокусироваться на отдельных концепциях, предлагая предложения по каждой теме и направляя пользователя к следующему шагу на пути покупателя. Нам нравится называть этот процесс сопоставления для документирования потока каждой страницы веб-сайта Картой целей веб-сайта.

Пример карты общего назначения современного дизайна веб-сайта

Оптимизация ключевых слов и SEO сайта

Поскольку одной из ваших основных целей является привлечение посетителей, важным шагом является разработка стратегии оптимизации ключевых слов, которая является важным элементом поисковой оптимизации (SEO). Определив от 6 до 8 ключевых фраз для оптимизации содержимого страницы, ваш бизнес имеет гораздо больше шансов занять первое место в поисковых системах, что значительно увеличит посещаемость веб-сайта. После того, как у вас есть стратегия ключевых слов, обязательно оптимизируйте страницы на сайте для каждого из них. Это включает в себя URL-адрес, заголовок страницы, метаописание, тег страницы H1 и содержимое страницы. Ваш следующий вопрос может быть; что делать, если у нас больше целевых ключевых слов, чем страниц сайта? Ответ заключается в рекомендации блога ниже. Каждый из этих важных шагов SEO должен быть реализован в каждой статье блога.

Оптимизируйте, чтобы посетители лидировали по конверсии и спускались вниз по воронке

Затем подумайте о возможностях конверсии. Не забудьте указать хотя бы одну возможность конверсии для каждой страницы. Имейте в виду, что когда посетитель приходит на ваш сайт, он находит вас с помощью обычного поиска, переходов с других сайтов, социальных сетей или других источников, и у каждой страницы есть цель. Постарайтесь сопоставить каждое предложение со страницей, на которой оно находится, и этапом пути покупателя, к которому оно относится. Вы обнаружите, что многие страницы веб-сайтов для B2B-компаний имеют контент на стадии рассмотрения, поэтому обязательно предоставьте предложение о рассмотрении, которое знакомит посетителя с вашим продуктом или услугой или предоставляет другой ценный контент о вашей компании.

Внедрить и оптимизировать свой блог

Все веб-сайты должны иметь блог, потому что он дает возможность создавать и публиковать большое количество контента, легко индексируемого по темам или авторам. Более того, блоги нацелены на этап осведомленности на пути покупателя. Блоги привлекают наибольшее количество посетителей и дают вашей компании возможность затрагивать множество различных тем, что, в свою очередь, дает возможность ранжироваться в поиске по многим длинным ключевым словам. . Не забудьте включить призыв к действию в каждую статью блога и убедитесь, что каждое предложение контекстуально соответствует теме.

Интегрируйте публикации в социальных сетях и модули Follow-me

Некоторые компании недооценивают ценность страниц в социальных сетях при разработке своего веб-сайта и рассматривают свою стратегию цифровых активов в собственных медиа. Интеграция ссылок «следуй за мной» и «поделиться в социальных сетях» на страницы компании в социальных сетях — это важный способ облегчить целевому клиенту возможность следить за новостями и информацией, которой делится ваша компания. Не забудьте включить автоматическую публикацию отрывков из статей блога на этих страницах в социальных сетях. Большинство инструментов цифрового маркетинга включают возможность делиться выдержками из статей из RSS-канала блога, включая избранное изображение и текст вплоть до тега «больше» в статье. Эта автоматизация — хороший способ информировать контакты о вашем бизнесе, сводя к минимуму количество маркетинговых задач, о которых вам приходится думать.

Оптимизируйте взаимодействие с мобильными посетителями

Эта статья о дизайне веб-сайтов была бы неполной без упоминания мобильной оптимизации. Посещения веб-сайтов с мобильных устройств составляют более 50% веб-трафика. Термин, который используется для определения дизайна сайта, который работает на мобильных устройствах, называется «отзывчивым» веб-сайтом, потому что его макет отвечает потребностям посетителя. Наиболее распространенный вариант использования, с которым вы столкнетесь, — это когда пользователь узнает о статье в блоге, выполняя поиск или получая уведомление через социальные сети или другими способами. Затем посетитель читает статью на своем телефоне. Если содержание представляет достаточную ценность, они могут заполнить форму, чтобы подписаться на блог, или просто сохранить статью, чтобы прочитать ее позже на своем компьютере. Если бы страницы блога (и дизайн веб-сайта) не были адаптивными, посетителю пришлось бы перемещаться и масштабировать, чтобы прочитать историю. У большинства посетителей очень мало терпения на это, и они обычно закрывают браузер. Ваш бизнес не хочет быть одним из этих сайтов.

Мы потратили время на то, чтобы подготовить статьи, которые подкрепляют темы, рассмотренные в этой статье, и детализируют более подробную информацию для вашего ознакомления. Рассматривая тщательно подобранные статьи о современном дизайне веб-сайтов, не стесняйтесь загружать 25 необходимых веб-сайтов для привлечения трафика, потенциальных клиентов и электронной книги по продажам.

Мы публикуем больше статей о современном дизайне веб-сайтов, чтобы дать вам больше информации, а также наши мысли о каждой статье.

В этой статье, написанной Lean Labs, приводится список веб-сайтов первого уровня, которые «необходимо иметь» при разработке нового сайта для вашего бизнеса. Еще один момент, о котором мы не упомянули выше и который стоит учитывать, понятен и доступен. Контактная информация. Я не могу сказать вам, сколько раз я посещал веб-сайты и решил позвонить, чтобы уточнить информацию о продукте или услуге, но не мог найти номер телефона. Самый простой способ оттолкнуть посетителя — расстроить его отсутствием четкой информации или невозможностью связаться с вами.

Нетрудно определить, можно ли обновить ваш веб-сайт. Что сложно, так это решить, какой подъем ему нужен. Реальность такова (вопреки утверждениям многих веб-дизайнеров), что большинству предприятий не нужен совершенно новый сайт, чтобы начать привлекать больше клиентов. Им нужен план входящего маркетинга и несколько настроек веб-сайта.

Входящий маркетинг — это процесс привлечения клиентов к вам путем последовательной публикации соответствующего контента, сбора информации о потенциальных клиентах и ​​превращения этих потенциальных клиентов в клиентов.

Согласно отчету Hubspot State of Inbound Report за 2015 год, входящий маркетинг приносит в три раза больше лидов на доллар, чем традиционные методы. С такими цифрами неудивительно, что 84% бизнеса…

В следующей статье Code Mentor приводятся советы по дизайну пользовательского интерфейса веб-сайта. Их первый пункт — отзывчивость. Далее они упоминают доступность для людей с ограниченными возможностями, что является важным моментом, который очень часто упускается из виду. Два других моих фаворита — кнопки призыва к действию и включение достаточного количества пустого пространства. Кнопки с призывом к действию подтверждают нашу точку зрения о создании возможностей для конверсии. Белое пространство — ваш друг, благодаря которому сайты выглядят чистыми и приятными для посещения.

Какая польза от красивого веб-сайта, если пользовательский опыт (UX) вялый, непрактичный или громоздкий? Когда дело доходит до веб-дизайна, есть некоторые элементы, которые значительно облегчают просмотр сайта для посетителей. Убедившись, что вы применяете эти передовые методы в каждом дизайн-проекте, вы будете иметь большое значение для того, чтобы ваши веб-сайты выделялись среди веб-сайтов других дизайнеров. Ваши клиенты будут знать, что они могут рассчитывать на вас в создании качественного веб-сайта, который понравится пользователям и будет возвращаться к вам снова и снова.

UX-дизайнеры, которых иногда называют архитекторами, должны учитывать множество различных элементов при планировании веб-сайта. Например, они должны продумывать контент, координировать свои действия с программистами и предугадывать пользовательский опыт, такой как навигация, страница

В этой статье Энди Левернца рассматривается тема посещаемости веб-сайтов. Вы знаете, какова его первая рекомендация? Блог! Блоги позволяют вашему сайту иметь динамически обновляемый контент, который побуждает поисковые системы повторно индексировать ваш современный веб-сайт и дает возможность ранжироваться по многим дополнительным ключевым словам. Он также обсуждает SEO. Возможно, вы не знаете, что SEO — это непрерывная деятельность для каждого веб-сайта, не только для каждого публикуемого блога, но и для получения внешних ссылок.

Интернет переполнен. Кажется, что все и все было продумано. Не позволяйте этому обескураживать вас, думая, что никто никогда не заметит.

Такие люди, как вы и я, пользуются Интернетом, чтобы найти решение проблем или ответы на вопросы. Часто эти проблемы решаются с помощью бесплатного контента. Это, в свою очередь, иногда приводит к новым клиентам для компаний в Интернете, которые хотят воспользоваться услугой, купить продукт или просто открыть для себя больше контента.

То, как они привлекают посетителей на ваш веб-сайт, всегда будет проблемой, но со временем, в сочетании с этим удобным руководством, которое мы составили, вы сможете привлечь посетителей к своему порогу, независимо от того, находится ли он в …

Его следующий ресурс принадлежит Талии Вольф. Она выступает за то, чтобы сделать шаг за пределы адаптивного дизайна и изменить контент для мобильных платформ. Платформы автоматизации маркетинга, такие как Hubspot, позволяют вам делать это автоматически, но сначала вы должны потратить время на редактирование контента. Они называют этот процесс «умным контентом». Эта возможность аналогична той, которая позволяет маркетологам отображать различный контент для каждой персоны. Персонализация — очень важная тема в дизайне веб-сайтов. Подробнее об этом в следующей статье.

Позвольте мне начать с краткого резюме этой статьи:

Разница в конверсиях между десктопом и мобильным телефоном составляет 270 %, потому что мобильные сайты — отстой, и мы все делаем это неправильно. (Теперь, когда я понял это, я объясню, почему и что нужно сделать, чтобы это исправить.)

По своей сути, адаптивный дизайн должен сделать мир кросс-девайсов более плавным, адаптировав дизайн вашего рабочего стола к меньшему мобильному экрану. К сожалению, размещение всего этого десктопного контента на таком маленьком экране имеет прямо противоположный эффект — на самом деле это приводит к огромной потере коэффициента конверсии. Но как?

Адаптивный дизайн загромождает мобильные сайты нерелевантным контентом для мобильных посетителей. Созданный с учетом потребностей пользователей настольных ПК, мобильный вид…

В этой статье Грега Шраффа подробно рассматривается оптимизация коэффициента конверсии. Это означает изменение предложений с призывом к действию на вашем веб-сайте, чтобы коэффициент конверсии посетителей был как можно выше. Он также рассматривает конверсии на каждом этапе воронки маркетинга и продаж. Я всегда верил, что правильный контент и привлечение нужных посетителей максимизируют коэффициент конверсии. Из двадцати семи лучших практик Грега номер один звучит так: «За считанные секунды посетитель должен быть в состоянии расшифровать бренд сайта и легко ответить на вопрос: кто вы?» Это резонирует и с нами. Прочитайте этот более ранний блог на ту же тему.

27 вещей, которые вам нужно оптимизировать в своем онлайн-маркетинге, чтобы добиться стабильной и предсказуемой конверсии потенциальных клиентов

Как говорится, когда дело доходит до создания успешного бизнеса, все начинается с продажи.

Генерируйте продажи, и вещи имеют тенденцию вставать на свои места. Борьба за продажи, и ваш бизнес барахтается.

Но для того, чтобы получить продажи, вам сначала нужно вызвать интерес. То есть вам нужно генерировать потенциальных клиентов, и лучший и самый эффективный способ — получить эти лиды онлайн.

Лидогенерация особенно важна, если вы продаете профессиональные услуги:

Поскольку цена услуг выше, цикл продаж, естественно, длиннее, а затишье в вашем потоке лидов приводит к засухе продаж, что часто является кинжалом для вас.

Его последняя ценная статья написана Амандой Синглтон. Она погружается в метрики, которые вы должны отслеживать с первого дня. Если вы читали наш контент, то знаете, что мы большие сторонники измерения всего, потому что без метрик вы не сможете понять, какие аспекты вашего веб-сайта требуют улучшения. Когда дело доходит до входящего маркетинга, прочитайте нашу предыдущую статью о 9 KPI для успеха входящего маркетинга. А пока наслаждайтесь статьей Аманды о ключевых показателях для измерения. Кроме того, Аманда представляет концепцию «Дизайн, ориентированный на рост», которая представляет собой концепцию создания изначально простого веб-сайта, включающего показатели и постепенно увеличивающего содержание в зависимости от потребностей посетителей. Во всех случаях показатели, подобные тем, которые предоставляют современные платформы автоматизации маркетинга, имеют решающее значение для вашего успеха.

Для большинства компаний их веб-сайты являются источником жизненной силы их усилий по входящему маркетингу и тактики стимулирования продаж. Привлекательный, информативный и удобный веб-сайт привлекает посетителей, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге, а затем заставляет их возвращаться, даже после того, как они превратились в клиентов. Независимо от того, обновляет ли бизнес весь свой сайт или просто настраивает свою домашнюю страницу, усилия по редизайну должны включать в себя входящие цели и принципы.

Однако, как только редизайн вашего веб-сайта будет завершен, вы просто не сможете поздравить себя и предположить, что все с вашим присутствием в Интернете теперь идеально. Отслеживание эффективности ваших…

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга и входящих продаж с полной воронкой, предлагающее полный набор услуг, позволяющих нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.