Сила видео рассказывания историй

Трудно переоценить силу видео в современном мире цифрового маркетинга. Если контент важнее, то видео содержание император. Недавно мы видели сравнительный отчет Video in Business Benchmark за 2019 год. Мы подумали, что наши читатели получат пользу от важных результатов, поэтому мы абстрагируемся от важных моментов в этой статье.

Рассмотрим эту статистику видеомаркетинга о предпочтениях в обучении: По данным исследования, проведенного производственной компанией Wyzowl, 72% посетителей веб-страниц, сталкиваясь с выбором между текстом или видео, чтобы узнать о продукте или услуге, предпочитают видео. Сравнительный отчет разработчика видеоплатформы Vidyard показывает, что почти треть миллениалов — крупнейшего поколения рабочей силы США — предпочитают видеоконтент другим форматам при исследовании нового продукта или услуги B2B. Но подождите, дальше будет еще лучше: 79% респондентов заявили, что видео бренда убедило их совершить покупку. Очевидно, что видео доходит до потенциальных клиентов так, как не может никакой другой формат.

Что делает видеомаркетинг таким мощным инструментом как для маркетологов B2C, так и для B2B, так это то, как он взаимодействует со зрителями на нескольких уровнях. Как действенный и эффективный компонент маркетинговой стратегии видео предлагает ряд преимуществ, в том числе:

Видеоконтент обеспечивает более высокий коэффициент конверсии По словам консультанта по цифровому маркетингу HubSpot, включение видео на целевую страницу может увеличить конверсию на 80 процентов.

Видеоконтент улучшает результаты поисковой системы Google, Bing и другие крупные поисковые системы ищут контент, который привлекает зрителей. Правильно оптимизированное видео — это единственный инструмент, который привлекает и удерживает зрителей дольше, чем что-либо еще на веб-странице, повышая ценность этой страницы и повышая ее рейтинг в поисковых системах. YouTube, одна из самых популярных в мире платформ для обмена видео, на самом деле является второй по величине поисковой системой после Google, что делает ее обязательной для публикации видео.

Видеоконтент увеличивает влияние социальных сетей Более 90 процентов потребителей мобильного видео делятся видео с другими. Продвижение видео через социальные сети может значительно увеличить видимость и распространение, существенно увеличив охват вашего маркетинга.

Видеоконтент вызывает доверие Контент-маркетинг основан на доверии и создании долгосрочных отношений. Эффективные маркетинговые видеоролики представляют продукты в диалоговой форме, позволяя опытным маркетологам вступать в личные отношения один на один со зрителями, завоевывать их доверие и преодолевать барьеры, превращая потенциальных клиентов в потенциальных, а потенциальных клиентов в клиентов.

Видео идеально подходит для объяснения вещей Видеоанимация особенно хорошо подходит для объяснения сложных тем и концепций — это идеальное сочетание развлечения и обучения. Анимация позволяет продюсеру видео творчески выражать идеи и объяснять вещи так, как это не может сделать ни текст, ни представитель.

Если вы маркетолог B2B и заинтересованы в том, чтобы добавить возможности видео в свои маркетинговые усилия в Интернете, я хотел бы поделиться несколькими идеями, которые помогут вам максимально эффективно использовать свои инвестиции:

Наиболее популярными форматами онлайн-видео являются вебинары, демонстрации продуктов и видео в социальных сетях. Эти в основном короткие видеоролики идеально подходят для размещения на веб-сайтах, в социальных сетях и на целевых страницах. Согласно отчету Vidyard, вебинары являются наиболее популярным форматом: почти 75% специалистов по маркетингу и продажам считают их одним из лучших способов привлечения квалифицированных потенциальных клиентов.

Маркетологи B2B с особым энтузиазмом относятся к видео в социальных сетях, потому что почти 95% респондентов заявили, что получили клиентов благодаря видеороликам, размещенным на платформах социальных сетей.

Компании используют видео на протяжении всего пути клиента — не только в верхней части воронки продаж. Значительное использование объяснительных видеороликов, видеороликов о продуктах и ​​клиентах свидетельствует о том, что маркетологи B2B осознают способность видео объяснять потенциальным клиентам, что их продукты или услуги делают, что они предлагают и как продукт или услуга могут им помочь.

Большинство видео по-прежнему просматривают на настольных компьютерах, но количество просмотров на мобильных устройствах быстро растет. Несмотря на то, что мобильные устройства демонстрируют экспоненциальный рост во многих областях — по данным eMarketer, более 75 процентов видеопросмотров в мире приходится на мобильные устройства, — они по-прежнему сильно отстают от настольных компьютеров, когда речь идет о просмотрах видео для бизнес содержание.

Несмотря на то, что важно планировать, чтобы контент был доступным и адаптивным для различных устройств и размеров экрана, все же имеет смысл сначала разработать дизайн для настольных компьютеров, где предприятия могут воспользоваться более широким спектром функций, чтобы сделать просмотр привлекательным. Широкая полоса пропускания, запись видео высокой четкости и мониторы, доступные в настольной среде, являются еще более сильным аргументом в пользу настольного производства.

Так кто же делает все эти видео, которые просматривают на компьютерах и смартфонах? Неудивительно, что ведущими производителями являются компании, занимающиеся высокими технологиями, профессиональными услугами, средствами массовой информации, развлечениями и коммуникациями. И производят МНОГО. Компании в этих отраслях опубликовали в среднем более 300 новых видео в 2018 году. почти один в день.

Такая скорость производства предполагает, что они экспериментируют с разными уровнями производства и создают видео для разных целей. Использование видео отделами продаж и поддержки в некоторых компаниях в определенных отраслях также может привести к увеличению среднего показателя; например, представители компаний, производящих оборудование и бытовую технику, могут создавать больше простых видеороликов «сделай сам», чтобы помочь новым клиентам использовать их продукты.

85 процентов видеомаркетологов используют аналитику для точной настройки своих тем и производства. Теперь, когда все больше компаний делают видео частью своей стратегии, они обнаруживают, что важно отслеживать эффективность своих усилий. Аналитика помогает предоставить контекст и информацию, необходимые для того, чтобы узнать, что работает, а что нет, какие изменения необходимо внести, чтобы улучшить такие вещи, как вовлеченность или конверсия, и какой возврат инвестиций (ROI) получает организация. видео маркетинг.

Увеличение числа маркетологов, использующих аналитику, свидетельствует о том, что все больше компаний осознали ценность более глубокой и всесторонней видеоаналитики для успеха своей более крупной маркетинговой стратегии. Они готовы инвестировать в инструменты и обучение, необходимые для использования аналитики для использования данных о зрителях, чтобы получить представление об эффективности видео и о том, как они могут ее улучшить.

Все это указывает на силу видео как убедительного рассказчика. Когда все сказано и сделано, весь маркетинг сводится к простому процессу рассказа истории о бренде, продукте или услуге и о том, как это может улучшить жизнь и благополучие покупателя.

Зрелища и звуки, содержащиеся в видео, привлекают зрителя так, как ни один другой формат. Видео будоражит воображение, стимулирует мыслительные процессы и вызывает эмоциональный отклик, который может вызвать прочные отношения между покупателем и продавцом.

Попробуйте сделать что с текстом.

Бристоль Стратегия это Золотой партнер Hubspot и опытный ресурс цифрового маркетинга для малого и крупного бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как успешно использовать видео для вашего бизнеса. Мы будем рады помочь.