Сайт точно не вашего отца

Дни дизайна веб-сайтов по принципу «настроил и забыл» прошли — по крайней мере, для тех компаний, которым нужна гибкость, чтобы реагировать на рыночные условия и требования клиентов. Откажитесь от традиционного дизайна веб-сайта и освободите место для дизайна, ориентированного на рост, — нового и более разумного способа создания веб-сайта. Ни у кого нет ни времени, ни денег, чтобы тратить их на гигантский дизайн веб-сайтов, особенно если они не приносят больше дохода на регулярной основе.

Дизайн сайта, ориентированный на рост учитывает естественное устаревание типичного дизайна веб-сайта и сочетает его с целями маркетинга и продаж, чтобы быть более эффективным. Дизайн веб-сайта, ориентированный на рост, подкреплен данными, что делает его практически надежным с точки зрения привлечения большего количества потенциальных клиентов, превращения их в клиентов и увеличения доходов. И что хорошо в дизайне, ориентированном на рост, так это то, что инвестиции обеспечивают рост бизнеса, становясь сильнее по мере того, как вы следите за аналитикой и предпринимаете действия для постоянного улучшения.

Все дело в аналитике

Вы не можете спорить с фактами, особенно с данными, посвященными вашей активности на сайте. Прежде чем приступить к созданию веб-сайта, ориентированного на рост, вам нужно провести некоторую аналитику, чтобы лучше понять, что работает, а что можно улучшить. Тогда вы сможете построить разумную веб-стратегию, основанную на фактах, а не на предположениях, как в традиционном дизайне веб-сайтов.

Определите свои цели

Какую производительность вы ожидаете от своего веб-сайта? Вам нужно генерировать больше квалифицированных лидов? Вы просто ищете больше трафика? Вам нужно увеличить конверсию? Прежде чем приступить к дизайну, четко определите свою цель, потому что это поможет вам разработать более интеллектуальный сайт. Перед созданием любой страницы веб-сайта важно четко понимать свой рынок и конкурентную позицию. Не думайте о своем веб-сайте как об одном большом монолитном представлении всего вашего бизнеса. Вместо этого подумайте о каждом наборе сообщений, которые вы хотите передать, и создайте тематические кластеры вокруг каждого из них. Установите цели для каждого потока сообщений и сравните результаты с ключевыми показателями производительности для каждого потока сообщений.

Определить личность покупателя

Чтобы достичь целей вашего веб-сайта, вам необходимо определить портреты покупателей и стратегии контента для каждого из них, чтобы вы могли правильно настроить таргетинг. Вы должны знать, кто ваши клиенты и кого вы хотите добавить в свой список. Сосредоточьтесь на этих покупателях. Что они ищут? Как вы можете удовлетворить их потребности? Как вы общаетесь с ними на вашем сайте? Не беспокойтесь о том, чтобы угодить всем, кто может попасть на вашу страницу. Ваше сообщение и продукты не будут для всех. Просто сосредоточьтесь на тех, кто будет идентифицировать себя с историей вашего бренда и потенциально может купить ваши продукты или решения. Создайте контент-стратегию, соответствующую каждому из ваших идеальных потенциальных клиентов и проблемам, которые им необходимо решить.

Разработайте план вашего сайта

Кратко повторите свои цели для вашего веб-сайта. Если они не включают получение большего дохода, отредактируйте их сейчас, чтобы включить его, потому что это то, что дизайн веб-сайта, ориентированный на рост, делает прекрасно. Достижение этого будет включать в себя ряд исправлений проблемных областей, введение новых элементов и, конечно же, повторный запуск аналитики для уточнения. Обязательно наметьте поток информации и представьте, как потенциальные клиенты будут перемещаться по страницам вашего сайта. Подумайте о путях конверсии каждого посетителя (покупателя) и информации, которую они должны потреблять, в каком порядке.

Увеличивайте доход за счет дизайна

52% посетителей веб-сайтов решают не покупать на веб-сайте из-за плохой навигации и общей невыразительной эстетики. Кто может позволить себе потерять столько посетителей и потенциальных покупателей? Мы живем во времена короткой концентрации внимания. Не теряйте перспективы из-за простых ошибок.

Итак, что вы можете сделать, чтобы сделать дизайн вашего сайта более привлекательным и продуктивным? Мы определили несколько основных идей, с которых можно начать, и поделились ими здесь.

• Сделайте это по-человечески. Расскажите историю своего бренда эмоционально. Вовлекайте своих зрителей, позволяя им относиться к вам как к людям, а не как к анонимному бизнесу. Если вы можете дать им понять, что понимаете их болевые точки, вы на полпути, и они обратят внимание на остальную часть вашей истории.
• Упростите навигацию. Не усложняйте путь покупателя по вашему сайту. Очевидно, что вам нужно указывать направление, но слишком большое количество кнопок может раздражать посетителей. И не бойтесь менять диалоги в навигации. Уточните, что посетитель может сделать — быстро — одним щелчком мыши.
• Не бойтесь больших визуальных эффектов. Привлечение людей на ваш сайт обычно начинается с использования больших интересных фотографий или изображений. Убедитесь, что они являются продолжением истории, которую вы рассказываете, и актуальны для аудитории. Стиль изображений, используемый для продажи спортивных напитков, будет отличаться от тех, которые продают пенсионные планы. Будьте смелыми, но уместными.
• Включите цвет в свои призывы к действию. Не заставляйте своих посетителей работать, чтобы узнать, как взаимодействовать с вами дальше. Вы хотите, чтобы они связались с вами? Могут ли они купить онлайн? Сообщите им, как это сделать, и пусть цвет будет ориентиром. Ключом к кнопкам призыва к действию является выбор цвета, чтобы он имел достаточный контраст по сравнению с фоном на странице. Некоторые темы веб-сайтов имеют пастельные или приглушенные цветовые схемы. Это нормально, если это образ вашего бренда, однако всегда есть цвет, который имеет контраст и вписывается в образ вашего бренда.

Это всего лишь несколько элементов дизайна, которые могут существенно повлиять на эффективность вашего сайта. Работа с профессиональными дизайнерами, специализирующимися на дизайне, ориентированном на рост, поместит ваш веб-сайт в совершенно другую категорию и повысит эффективность вашего бизнеса. Просто не забывайте регулярно запускать аналитику и корректировать ее соответствующим образом.

Подойдет не любая аналитика. Аналитика должна быть в состоянии предоставить подробные карты поведения людей на вашем сайте. Агрегированных данных, таких как данные Google Analytics, недостаточно для повышения производительности и коэффициента конверсии веб-сайта.

Создайте свой веб-сайт на системе управления контентом (CMS), которая позволит вам легко вносить изменения в сайт. Многие темы веб-сайтов также позволяют быстро разрабатывать новые страницы без кодирования, как только тема будет установлена. Вы захотите быть очень проворным и отзывчивым, основываясь на том, что вы узнаете, когда сайт заработает.

Итоги дизайна, ориентированного на рост

Ключевым моментом является то, что Интернет постоянно меняется. Вы и ваши конкуренты постоянно добавляете контент и участвуете в социальных сетях. Чем больше меняется интернет-контент, тем больше будут меняться ваши результаты. Правильно спроектируйте страницы для взаимодействия и постоянно публикуйте новый контент в своем блоге и на страницах веб-сайта, чтобы ваш бизнес завоевывал расположение поисковых систем и привлекал внимание посетителей. Хотите узнать о том, как привлечь посетителей веб-сайта и превратить их в потенциальных клиентов, загрузите бесплатную электронную книгу «8 шагов по привлечению квалифицированных потенциальных клиентов для вашего бизнеса».

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.

Авторское право на изображение: 123RF Стоковая фотография