Проведите исследование ключевых слов для контент-маркетинга как эксперт

Исследование ключевых слов является одним из трех основных факторов поисковой оптимизации (SEO) наряду с созданием ссылок и контент-маркетингом. Конечно, линкбилдинг сложнее сделать, если у вас нет ценного контента, который может заинтересовать других, поэтому вы можете расставить приоритеты по следующим факторам: 1. Ключевые слова 2. Контент 3. Линкбилдинг.

Если вы вообще занимались каким-либо цифровым маркетингом — или, по крайней мере, исследуете его — то вы знаете о быстрорастущей стратегии контент-маркетинга. Напомним, контент-маркетинг — это создание и распространение ценного контента среди целевой аудитории с целью обеспечения конверсий, которые приводят к продажам. Его преимущества многочисленны: он может повысить узнаваемость, создать и укрепить идентичность бренда, вызвать доверие, создать трафик на веб-сайт и многое другое. Но чтобы он работал эффективно, требуется SEO, а это, в свою очередь, требует эффективного подбора ключевых слов. А это означает проведение некоторых исследований ключевых слов.

Использование эффективных инструментов исследования ключевых слов может помочь вам определить прибыльную нишу, найти соответствующие рынки, занять высокие позиции в поисковых системах по определенным темам и привлечь трафик на ваш веб-сайт. Наличие правильных инструментов исследования упростит ваш процесс и даст вам ответы, которые вы не смогли бы найти самостоятельно, чтобы улучшить свой рейтинг, трафик и конверсию.

Для начала задайте эти три важных вопроса, которые помогут вам определить, какое ключевое слово является хорошим:

• Ориентированы ли мои ключевые слова на то, что ищут мои лучшие потенциальные клиенты?
• Найдут ли пользователи, которые находят мой сайт по этим ключевым словам, ответы на свои вопросы?
• Поможет ли трафик, генерируемый этими ключевыми словами, достичь моих целей по трафику, конверсиям и доходу?

Когда я разрабатываю контент-стратегии для клиентов, одной из серьезных исследовательских задач, с которыми я сталкиваюсь, является придумывание заголовков для статей. Наши стратегии сосредоточены на основных вопросах или проблемах, с которыми сталкиваются идеальные клиенты моих клиентов, и включают в себя разработку релевантных ключевых фраз из двух или трех слов.

Следующая и не менее важная задача — придумать заголовки, которые:

• вызвать любопытство у идеального клиента, имея при этом отношение к проблеме или решению, о которых мы пишем
• получить оптимальные результаты поиска для проблемы/решения, обсуждаемой в статье, используя наиболее распространенные ключевые фразы Google, используемые потенциальными клиентами для их исследования

В то время как задача создания интересных заголовков для возбуждения любопытства относительно проста, определить правильные ключевые фразы для выполнения нескольких связанных задач гораздо сложнее. К счастью, есть инструмент под названием Answer the Public, который может помочь. Вы просто вводите релевантное ключевое слово или фразу, и она предлагает все варианты, идентифицированные с ней, используя результаты Google «связанные поиски» и «люди также спрашивают».

На следующем изображении показан пример отчета, в котором показаны все популярные в поиске Google вопросы по термину «логистика.» Чем темнее зеленый кружок, тем больше количество поисковых запросов по этой теме в месяц. Инструмент также предоставляет предлоговые варианты термина, например, для, с, может, рядом и т. д.

Answer the Public также дает несколько полезных общих советов по проведению исследования ключевых слов, которые стоит повторить:

• Используйте один или два «исходных» термина, а не предложения
• Избегайте жаргона, особенно профессионального жаргона; говорите так, как говорят ваши клиенты и другие реальные люди
• Запустите несколько различных отчетов по вашей теме для достижения максимальных результатов
• Добавьте «мой», чтобы по-другому взглянуть на ваши условия

Чем длиннее и конкретнее ваши ключевые слова, тем меньше людей будут их искать. Вы, скорее всего, будете занимать хорошие позиции, потому что конкуренция по конкретным комбинациям ключевых слов гораздо меньше, а значит, меньше страниц, с которыми можно конкурировать. Помните, что вам нужно не количество, а КАЧЕСТВО. В идеале, правильная комбинация ключевых слов приведет к тому, что на ваш веб-сайт будут приходить только самые квалифицированные специалисты, что облегчит вам процесс превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Так как же выбрать правильные слова, чтобы получить правильные результаты поиска?

Вот несколько примеров того, как определенные слова покажут, что ищут люди, и позволят вам адаптировать ключевые слова к вашему контенту:

«Как или почему» введенный в поле поиска ясно указывает на то, что люди ищут информацию. Включение «исходных» слов, таких как те, в вашу ключевую фразу, поможет привлечь людей к информативной статье, объясняющей процесс или использование продукта.

«С или без» поможет вам адаптировать результаты для людей, которые ищут определенный продукт или услугу, которая включает или не включает определенную функцию или функцию.

«Что, когда, что» триггерные слова, которые можно использовать для обращения к людям, ищущим совета или рекомендации. Они отлично подходят для продвижения контента, дающего ответы на конкретные вопросы.

Понимание динамики, связанной с такой стратегией поиска, является основой для другого метода разработки ключевых слов под названием «поиск прослушивание». Это гибридная версия практики развития понимания, называемая «социальное прослушивание», в которой маркетинговые аналитики отслеживают цифровые разговоры на социальных платформах, чтобы понять, что клиенты говорят о бренде или отрасли в Интернете.

Поисковое прослушивание аналогично, только оно включает в себя отслеживание вопросов, введенных в поле ответов Google. Потребительские данные, которые это может дать, бесценны — то, о чем люди не будут открыто кричать в социальных сетях, может быть чем-то, что они введут в анонимный белый ящик Google или спросят у своего телефона или смарт-динамика. Что-то вроде «какие продукты наиболее эффективны для лечения этого заболевания?» Данные, доступные через поисковое прослушивание, могут быть кладезем информации о проблемах, желаниях и предпочтениях потребителей.

Процесс создания огромного списка ключевых слов относительно общих фраз на основе традиционных данных аналитики ключевых слов и базового поведения при поиске заменяется более сложными и нюансированными методологиями исследования ключевых слов, такими как поисковое прослушивание. Такие инструменты, как Answer the Public, позволяют цифровым маркетологам собирать данные о потребителях, как никогда раньше, и разрабатывать целенаправленные, ценные ключевые фразы, необходимые для конкуренции в сегодняшнем высококонкурентном мире цифрового маркетинга.

Хотите увидеть AnswerThePublic в действии? Посмотрите обучающее видео об этом.

Когда дело доходит до SEO, исследование ключевых слов важно для контента и ведения блога, но оно также важно для каждой страницы веб-сайта о вашем бизнесе. Хотите узнать об элементах веб-сайта, которые могут стимулировать трафик, потенциальных клиентов и продажи? Затем загрузите электронную книгу под названием «25 обязательных элементов веб-сайта для привлечения потенциальных клиентов и продаж».

Bristol Strategy — это полная воронка агентство входящего маркетинга и агентство входящих продаж предлагает полный набор услуг входящего маркетинга которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия со своими покупателями в Интернете. Свяжитесь с нами чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.