Полное руководство по увеличению трафика блога для бизнеса

Если есть что-то, с чем могут согласиться все специалисты по цифровому маркетингу, так это то, что посещаемость сайта является ключевым показателем успеха. И как ключевая часть вашего сайта, ваш блог играет в этом большую роль. Но как увеличить посещаемость блога для вашего бизнеса?

Мы взяли страницы из книг гуру SEO во всем мире, чтобы предоставить вам окончательное руководство по увеличению посещаемости блога. Если эта цитата из HubSpot есть какие-то признаки, у нас есть много информации, которую нужно охватить:

«Поисковые системы считают сайты, оптимизированные для поисковых систем, полностью оптимизированными… оптимизируя свой веб-сайт для реальных людей, которые его посещают, вы убиваете двух зайцев одним выстрелом и одновременно оптимизируете его для поисковых систем».

Давайте начнем. Поскольку эта статья длинная, мы предоставляем указатель:

Почему трафик блога так важен?

Ведение блога является важным компонентом любой успешной стратегии онлайн-маркетинга. Вы наверняка слышали фразу «контент — это король». Но почему ведение блога является такой важной частью успешной стратегии цифрового маркетинга? Что делает трафик блога таким важным?

Прежде всего, обновление вашего блога поддерживает актуальность вашего веб-сайта. Если вы создаете и публикуете контент на регулярной основе, вы сигнализируете не только своим читателям, но и поисковым системам, что следите за последними тенденциями. Когда вы обязательно включаете ключевые условия поиска в свой контент, это даже лучше для поисковых систем, таких как Google.

Еще одна ключевая причина, по которой блоги так важны, заключается в том, что они увеличивают время пребывания на странице. Когда вы пытаетесь увеличить посещаемость блога, время на странице является ключевым показателем, на который следует обращать внимание. Если вы регулярно обновляете свой блог контентом, который, как вы знаете, интересует вашу целевую аудиторию, вам почти гарантировано более длительное время пребывания на странице для каждого сообщения в блоге.

Создание вашего блога также служит еще одной цели в великой схеме SEO: созданию тематических кластеров. По словам профессионалов из HubSpot, SEO переходит к тому, что они называют моделью тематического кластера. В этой модели одна «основная» страница служит основным центром для одной всеобъемлющей темы. Несколько страниц контента (сообщений в блогах), связанных с основной страницей, ссылаются друг на друга и возвращаются на главную страницу. Этот метод организации страниц контента на вашем сайте создает то, что HubSpot называет «преднамеренной архитектурой сайта». По сути, ваш сайт выглядит чище, и в процессе вы создаете более релевантные ссылки на своем сайте.

Если вы хотите создать тематические кластеры для своего сайта, выполните несколько ключевых шагов:

• Набросайте до 10 основных проблем, с которыми борется ваша целевая аудитория. Если вы не уверены, что это за проблемы, подумайте о том, чтобы разослать опросы или провести интервью.
• Сгруппируйте каждую проблему в большую тематическую область.
• Разбейте свои тематические области на более мелкие подтемы.
• Наметьте контент, соответствующий каждой из ваших подтем и основным темам.
• Создайте свой контент на основе подтвержденных исследований и измерьте влияние.

Чем больше вы включаете такие стратегии, как тематические кластеры, в контент своего сайта, тем больше вероятность того, что вы увидите большую связь между вашим блогом и общим трафиком сайта. И это именно то, что блоги делают для вашего сайта в целом — они привлекают трафик. Давайте рассмотрим, как.

Когда вы думаете о том, как люди могут найти ваш сайт, все сводится к трем основным вариантам. Они могут ввести ваш сайт прямо в ваш браузер, но это зависит от аудитории, которая уже знает, кто вы. Вы можете выбрать маркетинговую кампанию по электронной почте и надеяться, что люди перейдут по вашим ссылкам. И, наконец, вы можете начать платную рекламную кампанию. Проблема последнего варианта в том, что он дорогой. По сути, это «монетки». Ваш трафик прекращается, когда вы достигаете своего бюджета, что не является очень устойчивой маркетинговой стратегией. Однако существуют стратегические причины для добавления платной рекламной кампании в ваши маркетинговые программы. Мы расскажем об этом в другой статье.

Когда вы оцениваете, подходят ли вам платная реклама или кампании по электронной почте, важно отточить другие аспекты вашей стратегии онлайн-маркетинга. Вот где блоги вступают в игру. Когда вы создаете блоги на регулярной основе, вы гарантируете, что страницы постоянно добавляются на ваш сайт и индексируются по ключевым условиям поиска. Ведение блога — отличный способ включить длинные ключевые слова в свой контент, что, в свою очередь, может помочь вам повысить видимость в поисковой выдаче. Когда ваш контент ранжируется по ключевому слову с длинным хвостом, которое не генерирует много посещений, но нацелено на проблемы вашего идеального клиента, вы создали набор трафика для своего веб-сайта из наиболее подходящих клиентов. Чтобы этот контент окупился, требуется всего несколько из них, чтобы превратиться в потенциальных клиентов.

Ведение блога не только помогает вам обновлять свой сайт и поднимать его на вершину результатов поисковых систем, но также обеспечивает отличную подпитку для социальных сетей. Когда у вас есть от 800 до 1000 слов контента в сообщении в блоге, вы создаете арсенал фрагментов для своих учетных записей в социальных сетях. Перепрофилирование вашего контента для разных социальных сетей — отличный способ привлечь новую аудиторию к вашему сайту.

Что делает отличный блог?

Вы знаете, почему ведение блога важно, когда вы хотите увеличить трафик на свой сайт. Но как вы собираетесь создать блог, который способствует лучшему трафику?

По-настоящему отличный блог выполняет несколько разных задач. Прежде всего, отличный блог будет согласовывать бизнес-цели с намерениями пользователей. Когда дело доходит до качества блога, вы просто не можете определить его отдельно. Качество, когда речь идет о цифровом маркетинге, зависит от ваших бизнес-целей и потребностей вашей целевой аудитории. Если ваш контент каким-то образом не способствует достижению ваших бизнес-целей и не дает читателям то, что им нужно, будет сложно классифицировать его как высококачественный.

Когда вы создаете блоги для клиентов, они определяются как часть стратегии контента, которая определяет проблемы, с которыми сталкиваются клиенты компании, и способы их решения. Эти темы создают высокий ранг поиска, напрямую связанный с бизнес-целями клиентов, поэтому они находят вас, когда им нужна ваша помощь. Поэтому, прежде чем писать свой следующий блог, не забудьте задать себе следующие вопросы:

• Как этот контент способствует достижению моих бизнес-целей?
• Удовлетворяю ли я потребность моей целевой аудитории?
• Превратит ли этот контент читателей в потенциальных клиентов, которые нужны моему бизнесу?

Конкретика — ваш друг, когда вам нужно создать потрясающий контент для своего сайта. После того, как вы ответили на приведенные выше вопросы, вам нужно отточить конкретную тему. Отличный контент фокусируется на одной конкретной теме в мельчайших деталях. Это не означает, что каждый блог должен состоять из 2500 слов. Если вы можете подробно осветить конкретную тему в 1000 слов, дерзайте. Ключевым моментом является создание значимого, информативного контента для ваших читателей.

Форматирование вашего блога также будет играть ключевую роль в том, сколько времени ваши читатели проведут с ним. Чем легче читателям извлекать информацию из вашего блога, тем больше вероятность того, что они потратят время на ее чтение. Некоторые ключевые элементы форматирования, которые следует включить в ваш блог, включают:

• Индекс в верхней части вашего сообщения
• Много заголовков
• Короткие абзацы
• Маркированные списки
• Полезные визуальные эффекты

В сочетании с разговорным тоном, который заставляет ваших читателей чувствовать, что они находятся в одной комнате с вами, эти элементы форматирования помогут вам создавать блоги, которые очаровывают читателей. И, как мы упоминали ранее, отличный блог поможет привести ваши бизнес-цели в соответствие с потребностями читателей.

Также полезно понять, какие типы блогов обычно приносят больше всего трафика. HubSpot выделяет три различных типа контента блога с высоким реферальным трафиком:

• Блоги, которые рассказывают истории, подкрепленные оригинальными данными
• Интеллектуальное лидерство или интервью с экспертами
• Основополагающие посты «полного руководства»

Почему эти блоги получают так много реферального трафика? Единственное, что объединяет каждый из этих типов контента, — это исследования. Хорошо проработанный блог с цитатами эксперта в этой области может творить чудеса для повышения доверия к вашему контенту. Вы не только получите хорошо проработанную статью, которой сможете гордиться, но и предоставите своим читателям ценную информацию.

У тебя отличный блог. Что теперь?

После того, как вы освоите искусство создания привлекательного контента для своего сайта, пришло время заняться вопросом о том, как увеличить посещаемость блога. Одна из самых больших ошибок, которую совершают маркетологи, когда дело доходит до создания контента, заключается в том, что «они вкладывают 90% своих ресурсов в производство и только 10% в продвижение», — считает Ирина Ника, один из старших менеджеров по маркетингу HubSpot по осведомленности о продукте. Итак, поговорим о продвижении.

Первый способ продвижения вашего контента — это создание контента, который стоит продвигать. Когда вы ориентируете свой контент на аудиторию, которая, скорее всего, свяжется с ним и поделится им, вы на пути к успеху в продвижении контента. Но в большинстве случаев недостаточно, чтобы ваша аудитория пришла к вам. Вот почему вам нужно идти к своей аудитории. Участие в сообществах читателей (социальные сети, форумы и т. д.) — отличный способ донести ваш контент до аудитории, которая хочет его прочитать. И снова контент становится топливом для ваших социальных сетей. Делитесь фрагментами или спрашивайте мнение читателей на разных платформах социальных сетей. Чем качественнее ваш контент, тем больше вероятность того, что он привлечет внимание.

Взаимодействие с вашей аудиторией — один из ключевых способов повысить вовлеченность вашего контента. Отвечаете ли вы на вопросы о своем контенте в социальных сетях или делитесь блогами на соответствующих форумах Reddit, то, как вы используете контент для взаимодействия со своими читателями, является ключом к хорошему продвижению.

Пока мы говорим об обмене контентом, давайте поговорим о том, как графика играет роль в продвижении контента. Читатели с большей вероятностью нажмут на сообщение в социальной сети, если к нему прикреплено броское изображение или графика. В этом отношении не забывайте о графическом дизайне как части вашей стратегии продвижения. Инфографика, обобщающая важные моменты из вашего контента, является отличным материалом для продвижения.

Прежде всего, сосредоточьте свои усилия по продвижению на построении ссылок. Использование советов по созданию контента, которые мы рассмотрели выше, может помочь вам создать контент, на который люди захотят ссылаться, но ваши усилия по продвижению также помогут с вашей стратегией обратных ссылок. Хотя часть этого включает в себя поощрение других к созданию ссылок на ваш блог, вы не можете сбрасывать со счетов важность создания ссылок на вашем собственном сайте. Этот тип построения ссылок основан на методе организации тематического кластера, который мы рассмотрели ранее.

Как отслеживать трафик вашего блога

Создание отличного контента и разработка стратегий его продвижения важны, если вы хотите увеличить посещаемость блога, но не менее важно научиться отслеживать трафик.

Есть несколько различных источников трафика, на которые вам нужно обратить внимание, когда вы начнете отслеживать их.

• Прямой трафик
• Органический трафик
• Социальный трафик
• Реферальный трафик

Эти четыре типа трафика являются наиболее важными и, скорее всего, повлияют на ваш сайт, если вы не полагаетесь на электронный маркетинг или платный поиск. Прямой трафик, пожалуй, самый редкий, потому что он исходит от людей, которые уже знают ваш сайт и идут прямо туда. Если у вас есть прямой трафик на ваш сайт, скорее всего, это люди, которые уже установили отношения с вашим контентом.

С другой стороны, органический трафик поступает из поисковых систем и во многом является результатом того, насколько хорошо оптимизирован ваш контент. Те длинные ключевые слова, которые вы включили в свой контент, окупятся в этом отношении.

Социальный и реферальный трафик одинаково важны, потому что они приходят с сайтов, отличных от вашего собственного. Это результат реализации вашей стратегии построения ссылок и плана продвижения.

Если вы не уверены, на каком типе трафика сделать акцент, сначала выберите органический и реферальный трафик. Эти два типа трафика часто дают наилучшие результаты и могут превратить посетителей в настоящих потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Наш первый совет — используйте доступные вам инструменты. Убедитесь, что на вашем сайте установлена ​​аналитика, чтобы вы могли посмотреть, сколько посетителей вы получаете. Также можно использовать сторонние инструменты аналитики, чтобы посмотреть, как работает ваш трафик в течение недель и месяцев.

Кроме того, вы захотите отслеживать, как различный контент работает на вашем сайте, когда речь идет о трафике. Почему у одного блога в пять раз больше посетителей, чем у другого, размещенного за день до этого? Отслеживание вашего трафика может помочь вам лучше понять, что ищут ваши читатели и как вы можете дать им это.

Большинство компаний добавляют Google Analytics на свой сайт, чтобы узнать источник трафика и какие страницы генерируют больше всего трафика. Многие платформы хостинга веб-сайтов, такие как Hubspot CMS, также предоставляют полный набор встроенных средств аналитики, поэтому вы можете измерять все, от источников трафика до производительности страницы, коэффициентов конверсии и многого другого.

Как поддерживать трафик блога, когда он у вас есть

Как только вы начнете отслеживать посещаемость своего блога, вы, вероятно, обнаружите, что сохранение этого трафика станет вашей следующей серьезной задачей. Здесь главное желание учиться.

Когда вы отслеживаете трафик своего блога, вы можете заметить, что некоторые сообщения менее эффективны, чем другие. Сначала это может показаться неудачей, но на самом деле это возможность научиться. Возможно, пришло время изменить структуру ваших сообщений! Это может помочь вам сохранить текущий трафик и даже увеличить его. Вот несколько ключевых моментов, которые нужно проверить:

• Вовлеченность читателей в комментарии — Отсутствие комментариев или комментарии, которые не способствуют более широкому обсуждению, могут означать, что ваш контент не привлек их внимания.

• Трафик на другие посты в блоге — Если один пост работает очень хорошо, попробуйте воспроизвести его в будущем контенте. Используйте аналогичный формат, исследование и процесс написания.
• Блоги конкурентов — Контент ваших конкурентов может превратиться в отличный ресурс, если вы ему позволите. Глядя на то, какой из их блогов пользуется большим спросом, вы можете подсказать несколько ключевых тактик, которые можно попробовать для вашего следующего поста.

Понимание поведения вашей аудитории имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы они возвращались в ваш блог за дополнительным контентом. Также стоит подумать о приеме гостевых постов на вашем сайте. Поступая таким образом, вы могли бы открыть себя для совершенно новой аудитории. Обмен гостевыми сообщениями означает, что вы можете разместить свой контент перед аудиторией читателей, которых вы никогда не смогли бы охватить другим способом.

Как мы упоминали ранее, интервью с экспертами имеют одни из самых высоких показателей посещаемости среди всех видов блогов. Участие в некоторых экспертных интервью или гостевых постах не только дает вам новые возможности для обратных ссылок, но также дает вашим читателям что-то новое для взаимодействия.

В заключение

Если вы хотите увеличить посещаемость блога, важно понять, насколько важен хороший контент для онлайн-маркетинга. Как только вы это сделаете, вам нужно понять свою аудиторию, отслеживать трафик и поддерживать его.

У вас есть вопросы о том, как лучше всего оптимизировать свои блоги или увеличить трафик на свой сайт? Не стесняйтесь спросить наших экспертов сегодня.

Простой способ начать:

Если поисковая оптимизация вас сбивает с толку, вы всегда можете обратиться в компанию, которая предлагает услуги, которые помогут вам улучшить общую производительность вашего веб-сайта. Конечно, Bristol Strategy предлагает SEO как часть наших услуг по входящему маркетингу и веб-сайту. Нажмите на изображение ниже, чтобы открыть технический документ, в котором описаны 17 мифов о SEO, которые следует оставить при работе над следующим блогом или разработкой страницы веб-сайта.

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга и входящих продаж с полной воронкой, предлагающее полный набор услуг, позволяющих нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.