Полное руководство по дизайну веб-сайтов, которое привлекает вашего идеального клиента

Для большинства людей веб-сайты означают бизнес. Их цель — генерировать потенциальных клиентов и продажи. Они должны сразу же приступить к делу, чтобы привлечь внимание читателя и побудить его к участию. Это не означает, что бизнес-сайт должен читаться как электронная таблица или брошюра. На самом деле, не должно. На каждом веб-сайте есть место для стиля и функциональности. Все это говорит о том, как вы создаете функциональный, потрясающий современный дизайн веб-сайта, который привлекает вашего идеального клиента, но при этом усердно работает и соответствует передовым методам входящего маркетинга? Давайте углубимся в некоторые советы по дизайну веб-сайтов, которые помогут вам сделать это.

Учитесь на хороших примерах дизайна веб-сайтов

Лучший способ научиться создавать современный веб-сайт — взглянуть на некоторые из наиболее заметных элементов дизайна успешных веб-сайтов. Уделение внимания хорошим примерам дизайна веб-сайта может помочь в разработке вашего веб-сайта. Вот несколько ключевых элементов дизайна лучших веб-сайтов, на которые вы должны обратить внимание.

Большие, отзывчивые изображения героев

Нет никаких сомнений в том, что визуально ошеломляющее изображение привлечет читателей и заставит их исследовать дальше. И когда это изображение заполняет экран (например, выше), оно может работать само по себе или служить отличным фоном для наложенного текста и других элементов контента. Большие изображения также хорошо работают в любом формате, если веб-дизайн отвечает потребностям клиентов. Важно, чтобы изображения масштабировались вместе с размером экрана, чтобы пользователю было удобно работать с ними на любом устройстве или компьютере.

Использование пустого пространства

Пустое пространство на веб-странице — еще одна современная тактика веб-дизайна. Хотя это не обязательно белый цвет, он означает пустое пространство. Дайте элементам на вашей странице пространство для дыхания. Когда страницы слишком переполнены или перегружены небольшими изображениями и большим количеством текстовых полей, читателям трудно найти фокус, и вы потеряете их из-за разочарования. Этот совет не нов для издателей журналов и газет. В течение многих лет они использовали пустое пространство, чтобы подчеркнуть отличный контент, который они предоставляют. То, что на странице есть место, не означает, что оно должно быть заполнено. Мне нравится думать об этом как о разговоре с другом. Вы всегда должны быть хорошим слушателем. Когда вы находитесь рядом с человеком, который чувствует необходимость говорить в тишине, это может быть грубым, то же самое верно и для страниц веб-сайта. Позвольте пустому пространству успокоить читателя в промежутках между мыслями, которыми вы с ним делитесь.

Цвет Минимализм

Наряду с большим количеством пустого пространства мысль о том, что цвета не должны преобладать на вашем сайте. Это не означает, что вы не должны использовать красивые цветные фотографии. К чему вы должны стремиться, так это к максимуму двум-трем цветам, представленным в тексте и других графических элементах. Зрители, как правило, отвлекаются и перегружены, если в навигации, содержании, баннерах и т. д. появляется слишком много цветов. И при выборе цветов для этих элементов всегда рекомендуется придерживаться цветовой палитры вашего бренда. Есть много онлайн-инструментов, которые могут помочь вам выбрать дополнительные цвета для вашего сайта. У Adobe есть инструмент для создания цветовых схем и много других.

Элегантная навигация

Возможно, не очевидный компонент дизайна, но важный для современного веб-дизайна — четко определенная навигация. Когда ваш сайт небрежен в своих направленных путях, ваш сайт небрежен, и ваш бизнес кажется запутанным. Но когда ваша навигация организована и гибка, вы ведете зрителей по безупречному пути к тому, чтобы узнать о вас больше, и они будут более склонны оставаться и участвовать. Более того, навигация по сайту должна помогать посетителю (или покупателю) получать информацию по логическому пути. Мы также являемся поклонниками липких меню, которые позволяют посетителю легко перемещаться со страницы на страницу в зависимости от его потребностей в дополнение к навигации по каждой странице. На Hubspot есть очень хорошая статья о том, как создать идеальную навигацию по сайту.

Отличительные шрифты

То, как вы отображаете свой текст, многое говорит о вас как о компании. Шрифты имеют индивидуальность, и те, которые вы выбираете для своего веб-сайта, должны отражать стиль и тон вашего бизнеса. Решения о типографике обычно принимаются при разработке бренда вашей компании, но если вы работаете без этих рекомендаций, обязательно выберите шрифты, которые олицетворяют то, чем вы являетесь как бизнес. Если вы работаете в модной или косметической компании, у вас есть много забавных и кокетливых вариантов, но бизнес B2B захочет выбрать шрифты, которые имеют больше веса. Еще одно замечание по выбору шрифтов — убедиться, что они поддерживаются обычными компьютерами и браузерами. Нет ничего хуже, чем создать красивый сайт, слова которого для некоторых читателей превращаются в безграмотные царапины. Протестировав свой веб-сайт на нескольких компьютерах, операционных системах и браузерах, вы обнаружите эти типы проблем. Любой опытный веб-разработчик убережет вас от ошибки в шрифте.

Сделайте свой сайт инклюзивным для маркетинга

Когда вы создаете веб-сайт, вы не можете оплачивать счета только за счет потрясающих элементов дизайна. Вам нужна динамичность, которую создаст новый сайт, но вы не можете игнорировать тот факт, что все компоненты должны работать вместе, чтобы генерировать потенциальных клиентов и бизнес. Итак, как вы можете убедиться, что ваш сайт нацелен на вашего идеального клиента и конвертирует его?

Особенности адаптивного дизайна

У этого есть немного стиля и функции. Возможно, вы создали самый впечатляющий сайт, когда-либо известный в цифровом мире, но если он не адаптируется к нескольким форматам просмотра, вы получите запутанный беспорядок. Люди получают доступ к веб-сайтам со всех типов экранов и браузеров, поэтому вам нужно убедиться, что ваш сайт хорошо отображается на экране мобильного телефона, а также на ноутбуке. Другим важным фактором поддержки мобильных устройств является обеспечение того, чтобы технология, на которой работает (хостинг) вашего веб-сайта, была расширяемой в соответствии с растущими потребностями, предъявляемыми методами поисковой оптимизации. Отзывчивость во многом зависит от платформы хостинга (WordPress, Hubspot и другие) и шаблона, который используется для создания веб-сайта.

Совет для профессионалов: проверьте, отвечает ли ваш веб-сайт с помощью этого инструмента тестирования Google.

Отличная SEO-оптимизация

Современные элементы дизайна веб-сайта, такие как теги заголовков, метатеги, теги заголовков, разметка структурированных данных и другой HTML-код, могут улучшить поисковую оптимизацию (SEO) вашего сайта и действительно повысить ваш рейтинг в веб-поиске. Хотя эти элементы невидимы для глаз, они имеют решающее значение для создания полностью функционирующего сайта, предназначенного для бизнеса. Например, поисковые системы наказывают веб-сайты, которые не отвечают, и предоставляют веб-сайтам положительную видимость, если они поддерживают формат Google AMP. SEO веб-сайта — это одна из тех областей, которые требуют действительно хороших технических ресурсов, чтобы убедиться, что все правильно реализовано на вашем веб-сайте, а также для захвата высококачественных входящих ссылок, которые привлекают посетителей и повышают авторитет домена.

Понимание общих проблем веб-дизайна

Современные веб-сайты должны быть красивыми, отзывчивыми и соответствовать бренду вашего бизнеса. Но не волнуйтесь. Вы можете с уверенностью приступить к созданию нового сайта, если вооружитесь информацией о некоторых из самых больших проблем проектирования, с которыми вам придется столкнуться. Мы определили для вас некоторые из самых больших проблем веб-дизайна, а также несколько способов их решения.

Создание четкого навигационного пути

Вы должны предоставить своим посетителям четкий путь для навигации по вашему сайту. Иногда слишком много противоречивого контента и визуальных стимулов не позволяет читателю принять логическое решение, поэтому он просто покидает страницу. Чтобы этого не произошло, начните процесс проектирования веб-сайта с карты целей (иногда называемой каркасом с потоком сообщений), которая определяет информационный поток с сопутствующей информацией для каждой страницы. А чтобы еще больше упростить задачу, перед началом обязательно заручитесь поддержкой заинтересованных сторон. Это одна из самых распространенных проблем при разработке веб-сайтов для начинающих. К счастью, решение относительно простое, но создание карты целей требует стратегического мышления.

Создание четкого сообщения и позиционирования

Точно так же, как вам нужно предоставить посетителям четкий путь на вашем сайте, вы также должны предоставить им четкую информацию о вашем бренде, продуктах и ​​услугах. Не заставляйте своих читателей работать над тем, чтобы понять, кто вы и что представляет собой ваш бренд. Разработайте основу стратегии позиционирования и контента, которая отличает вас и ваши продукты. А затем придерживаться его. Независимо от того, как сильно вы испытываете искушение рассказать все о себе, придерживайтесь основных коммуникационных сообщений для ясности и эффективности. Помните, что посетители вашего веб-сайта должны мгновенно понимать, что вы делаете или за что вы выступаете, посещая ваш веб-сайт.

Поиск отличных стоковых изображений

Отличный совет по дизайну современного веб-сайта — использовать большие главные изображения, чтобы привлечь посетителей и поддержать историю бренда компании. Часто стоковые изображения идеально соответствуют всем требованиям и намного более экономичны, чем фотографии на заказ.

Кроме того, если вам особенно нравится стоковое изображение, потому что оно хорошо работает для вашего бизнеса, велика вероятность, что другой компании (фактически нескольким) также понравится изображение, и они решат использовать его на своем сайте. Когда зрители видят это изображение более чем на одном сайте, это подрывает подлинность и доверие к вашей компании.

Всегда полезно периодически поворачивать изображения, чтобы свести к минимуму риск усталости и чрезмерного использования стоковых изображений. Одним из способов решения этой проблемы является использование мобильного телефона для ежедневной фотосъемки. Когда вы создаете свою библиотеку изображений, у вас есть дифференцированный набор для вашего сайта. Простые инструменты редактирования изображений позволяют добавлять текст к изображениям, чтобы усилить акцент изображения на странице.

Определение личности покупателя

Веб-сайт должен иметь стиль и тон, которые должным образом привлекают посетителей и клиентов. Например, финансовые учреждения не преуспеют, используя закрученные шрифты и розовые панели навигации жевательной резинки, однако эти элементы могут быть идеальными для сайта косметической компании. Главное — понять свою аудиторию и создать стиль, который сразу им понравится и побудит к взаимодействию.

Другим важным моментом является рассмотрение преимущества использования «умного контента» на сайте, который меняет контент в зависимости от того, какую личность покупателя посещает сайт. Например, генеральному директору может понадобиться другой контент, чем менеджеру по маркетингу или торговому представителю. Благодаря динамической персонализации контента посетитель становится более вовлеченным и лучше воспринимает ваш бренд.

Падение на уловки

В попытках добавить интереса и привлекательности слишком много компаний добавляют уловки и элементы стиля, которые в конечном итоге просто загромождают пространство и сбивают с толку читателя. Некоторые рекомендации по простоте включают в себя поддержание единой цветовой темы (цвета бренда всегда уместны), использование трех или четырех цветов и ограничение выбора шрифтов. И сопротивляйтесь необходимости множества навигационных сложностей, которые обычно работают против хорошего обслуживания клиентов.

Лучший подход — работать с дизайнером, который хорошо разбирается в цветах, подходящих для вашего бренда. Мы узнали, что выбор цветов веб-сайта — это форма искусства, поэтому обратитесь за помощью, потому что выбор неправильных цветов может оказать негативное психологическое влияние на ваш бренд. Вот пример 50 цветовых схем веб-сайта, но обязательно сосредоточьтесь на своем логотипе и цветах бренда в качестве отправной точки.

Упрощение поиска основной информации

Ваша основная цель веб-сайта — заинтересовать людей настолько, чтобы они захотели взаимодействовать с вами. Так что не усложняйте им задачу найти вас. Убедитесь, что ваша основная контактная информация не только актуальна, но и легкодоступна на вашем сайте. Слишком часто адрес компании, номер телефона, часы работы, политика доставки, часто задаваемые вопросы и многое другое скрыты или вообще недоступны. Поощряйте людей связываться с вами и дайте им возможность сделать это легко.

Сбор информации о клиентах

Слишком часто компании вкладывают большие деньги в маркетинговые инициативы, чтобы привлечь людей на свои сайты, но при этом пренебрегают внедрением каких-либо методов сбора информации о клиентах и ​​других посетителях, когда они туда попадают. Эта потеря потенциального лида или продажи означает, что теперь компания должна инвестировать еще больше долларов в маркетинг, чтобы попытаться привлечь новых лидов.

Есть простой и менее затратный способ охватить все возможные продажи, разработав предложение подписки на главной странице. Это может быть что-то простое, например, мгновенная скидка или доступ к электронной книге, или более сложное, например, розыгрыш призов. Делайте то, что привлечет ваших покупателей, оставаясь при этом верным своему бренду, и не позволяйте другому посетителю ускользнуть незамеченным и не подписавшимся на ваши сообщения.

Настройка аналитики

Одна важная и часто упускаемая из виду проблема с дизайном веб-сайта заключается в том, что нельзя настроить аналитику сайта с помощью аналитической программы, такой как Google Webmaster Tools. Слишком часто управление аналитикой сайта отходит на второй план, и компания теряет возможность внести важные изменения, которые могли бы значительно повысить ее эффективность. Инструменты Google для веб-мастеров позволяют выявлять ошибки на вашем веб-сайте и исправлять их, а также обеспечивать правильную публикацию карты сайта веб-сайта.

Еще один важный метод измерения того, насколько хорошо работает сайт, заключается в детализации данных сайта, чтобы увидеть, насколько посетители вовлечены или нет. С помощью встроенной аналитики веб-сайта вы можете использовать инструменты для выявления страниц с низкой эффективностью, анализа конверсий, а также тестирования таких элементов, как рекламные акции и баннеры. Обязательно используйте аналитику, которая обеспечивает видимость вплоть до уровня посетителя, чтобы вы могли оптимизировать пути конверсии, которые работают, и исправить пути конверсии, которые не работают.

Наличие возможности выбрать правильный курс может означать разницу между процветающим бизнесом или барахтающимся. Аналитика — это не привлекательная часть нового веб-сайта, но это ориентиры, которые уберегут вас от неудач. Итак, тестируйте, измеряйте, оптимизируйте, повторяйте. Ваш бизнес скажет вам спасибо.

Не попадайтесь в ловушку плохих идей дизайна сайта

В веб-дизайне вы можете увидеть популярные онлайн-практики, которые кажутся разумными. Тем не менее, многое из того, что модно и популярно, не является передовым опытом веб-дизайна. На самом деле, вполне возможно, что некоторые из худших веб-сайтов всех времен использовали эти методы.

Поскольку мы занимаемся входящим маркетингом, мы сосредоточили свои усилия на том, чтобы научиться создавать современный веб-сайт, который отлично выглядит и хорошо работает для вашего идеального клиента. Поэтому, когда мы критикуем распространенные советы и практики по дизайну веб-сайтов, это происходит потому, что они часто не помогают обеспечить положительную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса в плане потенциальных клиентов и возможностей продаж.

Вот некоторые распространенные методы работы с веб-сайтами, которые просто неверны, когда речь идет о дизайне высококачественного сайта входящего маркетинга.

Упаковать в функции

Один плохой совет, который информирует о худшем дизайне веб-сайтов в Интернете, заключается в том, чтобы просто перегрузить сайт яркими анимационными функциями, основанными на javascript, и другим малоценным контентом, который не способствует эффективной передаче вашего сообщения или позиционированию.

Одна из самых больших проблем с ненужными функциями заключается в том, что любой пользователь с медленным компьютером или подключением к Интернету будет плохо работать с вашим сайтом. Даже те, у кого самые быстрые машины, могут быть сбиты с толку и дезориентированы из-за слишком большого количества «побрякушек» на целевой странице или странице веб-сайта. Чтобы еще больше расширить проблему скорости веб-сайта, поисковые системы, такие как Google, теперь наказывают сайты, которые медленно загружаются, ухудшают взаимодействие с пользователем или не вызывают взаимодействия.

Гораздо лучший подход — сделать страницы визуально привлекательными для читателя и позволить содержанию говорить само за себя. В общем, гораздо лучше разработать лаконичный веб-сайт, чем перегружать страницы анимацией и рекламой, а не приносить пользу читателю.

Не беспокойтесь о написании

Точно так же некоторые веб-дизайнеры не уделяют должного внимания тексту на сайте, пока страницы визуально привлекательны. Визуальная привлекательность имеет значение, но это не значит, что вы должны расслабляться, когда дело доходит до написания привлекательного контента для веб-сайта.

Фактически, снова и снова компании обнаруживают, что проблемы с грамматикой или правописанием на странице приводят к потере доверия к их бизнесу. Большинство интернет-читателей достаточно информированы, чтобы заметить плохо написанный текст, и многие из них заметят это сразу. Их восприятие веб-сайта (и бизнеса) ухудшится, и они, вероятно, будут искать достоверную и авторитетную информацию в другом месте.

Когда мы работаем над дизайном веб-сайта для клиента, мы всегда говорим им, что, несмотря на их (и наши) усилия, в процессе реализации мы просматриваем страницы так часто, что упускаем распространенные ошибки. В конце концов, человеку свойственно ошибаться. Мы просим каждого клиента указать одного или нескольких человек, особенно хороших копирайтеров, для просмотра каждой страницы. Хороший копирайтер всегда найдет ошибки. Стоит потратить время и усилия, чтобы просмотреть его несколько раз перед запуском веб-сайта.

Продать, продать, продать

Так что, возможно, у вас есть чистый текст на сайте. Замечательно! Но какое намерение стоит за этим? Слишком много веб-сайтов используют подход прямой перепродажи. Они кричат ​​о брендинге компании и делают громкие заявления о продукте или услуге. Нет ничего хуже, чем лишить потенциальных клиентов чрезмерных продаж.

Вместо такой пустой контент-стратегии создавайте каждую страницу так, чтобы она рассказывала историю с образовательной точки зрения. Подумайте о том, что ваш идеальный клиент захочет узнать, и соответствующим образом структурируйте страницы. Ваш бизнес лучше, чем у конкурентов, благодаря фактам о вашем продукте, тому, как вы помогаете клиентам, или другим отличительным деталям. Расскажите посетителям об этих фактах в позитивном ключе и помогите им создать положительное представление о вашей компании в их воображении. Компании осознают, что вкладывая средства в авторитетное идейное лидерство, они создают аудиторию органичным способом, а не с помощью подхода высокого давления.

Используйте старые методы SEO

Еще один плохой совет для веб-сайтов касается истории Интернета и того, как все очень быстро изменилось за последние годы.

Еще в 90-х и даже в последнее десятилетие наполнение ключевыми словами было широко применяемым подходом. Алгоритмы Google ранжировали сайты в соответствии с размещением ключевых слов, и в результате агрессивные веб-мастера вставляли ключевые слова везде, где они подходили, в мета-заголовках, тегах и тексте на странице. Из-за этого многие веб-сайты выглядели совершенно странно, поскольку они были написаны для машин, а не для людей.

Google ранжирует страницы не только по ключевым словам; они ранжируют их в зависимости от того, насколько хорошо они удовлетворяют поисковое намерение посетителя. Google и другие поисковые системы создали сложные алгоритмы, которые замечают и вознаграждают качественный контент, а не текст, перегруженный ключевыми словами. Вот почему планирование страниц вашего веб-сайта на основе того, как посетитель хотел бы узнать о вашей компании, имеет наибольший смысл.

Кроме того, при создании высококачественного контента для блогов и премиум-предложений, направленных на решение проблем ваших посетителей, лучше всего начать с контент-стратегии, рассчитанной на вашего идеального покупателя. Правильный контент будет органично ранжироваться в поисковых системах и привлечет ваших лучших потенциальных клиентов без методов наполнения ключевыми словами. Когда кто-то выполняет поиск и нажимает на вашу ссылку, он должен найти контент, который отвечает на его вопрос или соответствует его потребностям. Это подтверждает мнение о том, что вы никогда не должны писать контент только для ранжирования по ключевому слову, и что эти усилия, не удовлетворяющие потребности искателя, будут обнаружены поисковыми системами и потерпят неудачу.

Каков общий маркетинговый контекст?

В заключение важно понимать, что ваш веб-сайт не существует в вакууме. Вместо того, чтобы просто следить за тем, что все остальные делают в Интернете, думайте об этом как об одном канале в многоканальном мире. Подумайте о веб-дизайне в контексте, и такие вещи, как адаптивный мобильный дизайн и лучшие практики входящего маркетинга, расскажут, как вы создаете целевую страницу и любую другую страницу сайта, чтобы привлекать, конвертировать, закрывать и радовать клиентов. Ваши дополнительные усилия окупятся, поскольку люди перейдут на ваш сайт и получат качественный опыт, который вы хотите представлять брендом своей компании. Если вы недавно столкнулись с плохим советом по дизайну веб-сайта, не ждите, чтобы обратиться за помощью. У современных веб-сайтов есть много предостережений для совершенства, когда дело доходит до привлекательности и удобства использования. Сочетание красоты и функциональности требует сообразительных дизайнеров, которые ценят искусство ведения бизнеса с отбивными, чтобы все это объединилось за кулисами, а также позволяло и поддерживало входящий маркетинг, чтобы помочь вашему бизнесу расти.

Чтобы получить дополнительные советы по дизайну веб-сайтов от Bristol Strategy, загрузите электронную книгу 25 Website ‘Must Haves’.