Почему видео — лучший друг маркетолога

На конкурентном онлайн-рынке очень важно, чтобы ваш продукт или услуга выделялись из толпы. И в наши дни броские слоганы и привлекающие внимание изображения могут только увести вас так далеко. В современном мире маркетологи, которые хотят оставаться в тренде, должны уделять внимание видео. Читайте дальше, чтобы узнать, почему видео должно быть частью любой успешной современной маркетинговой стратегии. Когда вы вместе со своим партнером по маркетингу разработаете контент-стратегию, обязательно изучите услуги видеомаркетинга, чтобы убедиться, что видео является частью вашего маркетингового плана.

Контент должен быть привлекательным для мобильных пользователей

Все больше потребителей получают доступ к Интернету через мобильные устройства, чем когда-либо прежде, и когда они просматривают страницы на маленьком экране, большинству не будет интересно останавливаться, чтобы прочитать сообщение в блоге из 500 слов. Однако они остановятся, чтобы посмотреть видео. Гигант видеохостинга YouTube сообщает, что потребление мобильного видео удваивается каждый год, и более половины просмотров на YouTube уже приходится на мобильные устройства. Что касается продолжительности концентрации внимания, мобильные пользователи с меньшей вероятностью будут отвлекаться и уходить от видео: они тратят в среднем 40 минут на просмотр видео (но обратите внимание, что отдельные видео лучше держать менее двух минут). Если вы не оптимизируете свой контент для мобильных устройств, вы не сможете охватить значительную часть потенциальных клиентов.

Видео повышает коэффициент конверсии клиентов

Согласно инфографике, созданной Hyperfine Media, 64% пользователей с большей вероятностью купят продукт онлайн после просмотра видео. Когда видео размещается на целевой странице, коэффициент конверсии увеличивается до 80%. Расскажите об этом в электронном письме: вы получите 200%-300% увеличение рейтинга кликов. В отчете, опубликованном компанией Vidyard, занимающейся видеомаркетингом и аналитикой, 71% маркетологов сообщили, что видео обеспечивает более высокую конверсию, чем любой другой тип контента. Все это говорит о том, что хорошо сделанное видео может значительно увеличить количество потребителей контента, которые станут платными клиентами. Обязательно создайте стратегию видеомаркетинга, которая вписывается в общую стратегию вашего бизнеса в отношении контента, чтобы гарантировать, что вы производите правильный контент.

Видео позволяет пользователям многому научиться за короткое время

Видео обладает уникальной способностью сочетать несколько сенсорных ощущений для передачи информации. Наблюдатели к о продукте или услуге с помощью сценария, увидеть его в действии и, возможно, даже погрузиться в увлекательное повествование по пути. Чтобы еще больше доказать свою позицию, вы можете добавить такие вещи, как графики или отзывы. Поскольку это происходит одновременно, все это можно сделать в течение минуты или двух. То, что может занять у человека от пяти до десяти минут, легко сжимается в гораздо более короткий пакет, когда вы включаете видео. Если вы объясняете сложную концепцию или процесс, может помочь разбить его с помощью анимированного видео, чтобы проиллюстрировать его. Кроме того, многим людям легче запоминать информацию из видео: Hyperfine Media сообщает, что 80% пользователей запомнили видео рекламу, которую они смотрели за последние 30 дней.

Не просто информируйте пользователей: развлекайте их

Если реклама сделана хорошо, она не будет восприниматься как реклама. Есть причина, по которой многие люди с нетерпением ждут рекламы Суперкубка больше, чем главного события: когда видеомаркетинг сделан хорошо, это не только маркетинг, но и развлечение. Рассмешите людей. Затроньте их сердечные струны. Решите связанную проблему. Держите людей в наблюдении. Кроме того, не забывайте о силе социальных сетей: миллионы людей следят за компаниями или брендами на Facebook, и ими делятся отличные видео.

Видео имеет отличный ROI

Хотя производство высококачественных видео становится дешевле, поскольку программное обеспечение и инструменты редактирования становятся все более популярными, затраты на производство все еще могут увеличиваться. Не беспокойтесь: в опросе The State of Video Marketing 2016 года 76% компаний обнаружили, что эта тактика обеспечивает отличную отдачу от инвестиций. Только не делайте ошибку, полагаясь на слишком низкую цену, так как видео низкого качества (особенно те, которые плохо объясняют продукт/услугу) имеют более низкий коэффициент конверсии.

Вы можете использовать пространство вокруг видео

Если вы делаете видео для размещения в определенном месте — будь то электронное письмо, целевая страница или страница в другом месте веб-сайта — помните о пространстве за пределами самого видео и подумайте, как на него сослаться. Особенно, когда вы рассматриваете что-то вроде CTA (призыва к действию), сделайте так, чтобы пользователям было легко узнать, какое действие они могут предпринять дальше. Ваш рассказчик может сказать: «Нажмите ниже, чтобы узнать больше» и указать на кнопку. Или вы можете создать видеотур по вашему сайту, чтобы познакомить пользователей с интерфейсом. Это ваш шанс (буквально) мыслить нестандартно.

Нижняя линия

Видеомаркетинг меняет правила игры, и он должен быть основным элементом арсенала любого успешного маркетолога. Потребители, особенно молодое поколение, полагаются на видео для получения информации перед принятием решения о покупке; если они не найдут то, что ищут, им потребуется всего несколько кликов, чтобы перейти в другое место, забрав с собой потенциальный доход. Лучшее время, чтобы воспользоваться силой видео, сейчас. Вы не можете позволить себе больше ждать.

Почему видео — лучший друг маркетолога

Видеомаркетинг — один из самых актуальных трендов на сегодняшний день. Маркетологи должны воспользоваться всем, что может предложить им видео, в виде большего вовлечения посетителей и повышения коэффициента конверсии. В следующих статьях содержится дополнительная информация о том, как использовать видео для продвижения продуктов и привлечения посетителей вашего веб-сайта. А пока рассмотрите возможность загрузки электронной книги: «Использование видео с автоматизацией маркетинга для создания, взращивания и квалификации лидов».

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.