Почему компаниям следует избегать фабрик контента

Контент — король. Эта фраза стала часто используемым и часто неправильно понимаемым клише в мире входящего маркетинга. В отчаянной спешке, чтобы оказать влияние на Интернет, многие компании обращаются к контент-маркетингу, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией, создать свои бренды и повысить узнаваемость в поисковых системах. К сожалению, многие не подходят к этому правильно.

Интернет наводнен разговорами о том, что писатели-фрилансеры должны держаться подальше от фабрик контента. Этот термин обычно используется уничижительно, поскольку он обычно относится к платформе, которая обслуживает бесконечный поток письменного контента по дешевке. Потенциальные писатели часто стекаются к ним, вооруженные надеждой на последовательную и легкую работу, не требующую особых навыков или опыта.

Но что это значит для бизнеса?

Контент — ключевой элемент любой программы входящего маркетинга.

№1. Уменьшение воздействия поисковых систем

В деловом мире общеизвестно, что большая часть трафика поступает из поисковых систем. Повышение вашей видимости в Google должно быть одним из ваших первых маркетинговых приоритетов, но если вы не пойдете правильным путем, вы в конечном итоге добьетесь прямо противоположного.

По большей части фабрики контента и аутсорсинговые платформы, основанные на торгах, представляют собой гонку на выживание, в которой компании в конечном итоге соблазняются невероятно низкими ставками за огромное количество контента. Однако, к сожалению, количество не является определяющим фактором, когда речь идет об увеличении видимости в поиске.

В феврале 2011 года Google объявила о суровых мерах в отношении производителей контента в ответ на их растущую репутацию в отношении тонкого поверхностного контента. Изменение алгоритма, получившее название Google Panda, изначально повлияло на 11,8% англоязычных поисковых запросов. Сильнее всего пострадали каталоги статей, сети гостевых блогов и другие так называемые фермы контента.

№ 2. Плохой пользовательский опыт

Даже шесть лет спустя многие компании и потенциальные цифровые предприниматели по-прежнему обращаются к фабрикам контента для удовлетворения своих потребностей в области входящего маркетинга, при этом SEO, как правило, является единственным, о чем они думают. Часто пользовательский опыт даже не принимается во внимание, что свидетельствует о том, что они просто не понимают, как работает Google.

В действительности, отличный пользовательский опыт приводит к более широкому показу в поисковых системах, поэтому ваши приоритеты должны лежать в этом. Производители контента обычно не заботятся о вашем бизнесе, а их авторы часто даже не взаимодействуют с вашим сайтом. Их заботит только быстрое выполнение работы, не в последнюю очередь потому, что оплата, как правило, минимальна.

Независимо от формата, основной целью любого веб-контента должно быть предложение подлинной ценности. Ваши читатели должны уйти, узнав что-то новое, а этого маловероятно, если они только что наткнулись на типичную статью о SEO, которая была написана исключительно для поисковых систем без каких-либо оригинальных исследований или отраслевого опыта.

№3. Отсутствие брендинга

Возможно, самая большая проблема с фабриками контента заключается в том, что они, как правило, полностью обезличены. Они редко приводят к долгосрочным отношениям между компаниями и авторами контента. Это приводит к общему поверхностному контенту, у которого даже нет четко определенной аудитории.

Ваш бренд — это лицо вашей компании. Он определяется своим уникальным ценностным предложением, ожиданиями, личностью и восприятием. Однако больше всего на свете бренд — это то, как ваша целевая аудитория видит вашу компанию. Только установив функциональные, рабочие отношения непосредственно с вашими авторами контента, вы сможете воспользоваться преимуществами надежной стратегии контент-маркетинга. У вас вряд ли будет такой опыт работы с мельницей контента.

Контент-фабрики, как правило, используют универсальный подход, который совершенно не учитывает индивидуальные характеристики вашего бренда. Часто они ничего не знают о вашей компании или вашей целевой аудитории, вместо этого они пишут общий контент с чрезвычайно широкой направленностью, который сразу же теряется среди конкурентов.

№ 4. Неопределенность

Компании, которые обращаются к производителям контента, обычно делают это по двум причинам: скорость и стоимость. К сожалению, это часто сопровождается большой неопределенностью. Часто случается так, что вы даже не будете знать, с кем работаете.

Многие так называемые фрилансеры и сомнительные агентства цифрового маркетинга отдают на аутсорсинг работу, которая уже была передана им на аутсорсинг. Иногда между вами и человеком, который пишет ваш контент, может оказаться до трех посредников.

В случае многих фабрик по производству контента писатель обычно почти ничего не зарабатывает, в то время как человек или агентство, которым вы занимаетесь, платят за свою работу. Однако с точки зрения клиента более важно то, что он практически не контролирует результат. Их инструкции часто в конечном итоге переходят из рук в руки так много раз через ретрансляционную связь, что между конечным клиентом и фактическим фрилансером нет никакого подобия отношений.

Избегайте фабрик контента, чтобы создавать лучший контент для вашего бизнеса.

Итак, что вы должны делать?

Качественный контент не может быть дешевым. Однако, к счастью, качество превосходит количество, когда речь идет о создании вашего бренда и повышении его узнаваемости. Гораздо лучше иметь небольшое количество отличного контента, чем публиковать кучу за стопкой низкокачественного корма для поисковых систем.

Потратив время на поиск профессиональных контент-маркетологов, которые смогут по-настоящему уловить дух вашего бренда, вы окажетесь в гораздо лучшем положении для достижения долгосрочного успеха. Это означает поиск писателей, которые могут создавать полностью оригинальный контент, хорошо проработанный, свободный от ошибок и, самое главное, ориентированный на конкретную аудиторию.

Позвольте мне немного рассказать о подходе Bristol Strategy к созданию контента для наших клиентов, поскольку он отличается двумя важными аспектами.

Во-первых, мы ищем писателей-фрилансеров, которые имеют значительный опыт работы в отрасли (отраслях) наших клиентов, и эти внештатные сотрудники имеют значительный опыт работы в качестве журналистов.

Во-вторых, весь контент генерируется на основе очень хорошо продуманной контент-стратегии, и прежде чем мы назначаем задачи по написанию, мы применяем процесс набросков с нашими клиентами, чтобы убедиться, что контент, создаваемый писателем, является правильным по направленности и учитывает критические моменты, требуемые нашими клиентами. В результате мы получаем контент, отвечающий потребностям наших клиентов и очень хорошо написанный.

Если вы новичок в входящем маркетинге, рассмотрите возможность загрузки электронной книги под названием «Руководство по входящему маркетингу для новичков», а если вы опытный маркетолог, вы можете найти электронную книгу под названием «Выделитесь из толпы: 24 совета по входящему маркетингу, которые помогут вашей компании выделиться». .» Что бы вы ни выбрали, пожалуйста, наслаждайтесь изучением входящего маркетинга и сообщите нам, если мы можем помочь вам продвигать ваш бизнес.

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.