Настройка цифрового маркетинга на Inbound 17

Электронная почта для маркетинга и продаж стала настолько важной в наши дни, что сделать ее эффективной также стало намного сложнее. Большинство людей ежедневно очищают свой почтовый ящик со своих мобильных устройств по утрам, поэтому большинство электронных писем даже не видят белки их глаз!

Методология входящих продаж подчеркивает, что продавец должен приносить пользу получателю с каждой попыткой контакта, будь то электронная почта, телефон или социальная сеть. Одна сессия, которую я посещу, посвящена созданию минимальных жизнеспособных последовательностей электронных писем для охвата продаж.

У Hubspot есть сессия под названием «Переосмысление электронной почты: она не мертва, но она другая». Они рассылают много электронных писем и, как и любая компания, занимающаяся входящим маркетингом, внимательно изучают аналитику. Их ключевые выводы должны быть действительно проницательными.

Реклама в Facebook и использование видео

Мари Смит — один из моих любимых спикеров, которого не будет на Inbound 17, и я буду скучать по ее обзорным сессиям в Facebook. Я слежу за ней в Facebook и подписываюсь на ее электронные письма, чтобы быть в курсе изменений на платформе. Пожалуйста, подумайте о том, чтобы сделать то же самое, если Facebook является важной платформой для вашего бизнеса.

Есть много других сессий о том, как использовать Facebook для развития своего бизнеса. Один из них под названием «Дождь с помощью Facebook-видео» Фила Ноттингема, видео-стратега Wistia, должен предложить новые идеи, выходящие за рамки того, что мы уже делаем.

В прошлом году Мари посоветовала своей аудитории обратить внимание на Facebook Lead Ads. Они сохраняют конверсию запроса на платформе Facebook, что повышает конверсию. В прошлом году Hubspot интегрировала Lead Ads в свою платформу, поэтому данные о конверсиях также поступали в Hubspot для пользователей, владеющих Ads Add-On. Следите за новостями об этой возможности на этой неделе.

Видеомаркетинг

Видео было очень важным элементом каждого нового современного веб-дизайна, который мы делаем, потому что оно привлекает посетителей другим и более динамичным способом, чем один только текст. До тех пор, пока приложение видео SEO выполняется правильно, текст имеет силу сайта с точки зрения SEO. Суть в том, чтобы привлечь аудиторию и получить рейтинг в поиске, чтобы ваш контент был найден.

Не каждое видео приносит пользу. Я уверен, что вы видели много любительских анимационных видео на веб-сайтах и ​​задавались вопросом, кто поделится ими и какую ценность они принесут? Когда мы думаем о контенте входящего маркетинга, мы всегда применяем Путь покупателя к контенту и следим за тем, чтобы ни один конкретный элемент не пересекал границы пути, чтобы он оказал максимальное влияние на аудиторию. Одна сессия, которая мне очень нравится, называется «10 лучших типов видео для каждого этапа пути покупателя». Я ищу идеи и способы извлечения пользы из видео.

Обеспечение продаж и входящие продажи

Темы продаж очень много. Темы описывают решения проблем, с которыми сталкиваются отделы продаж, как описано в недавнем исследовательском отчете под названием «Высказывание покупателя: как должны развиваться продажи в эпоху цифровых технологий». Конкретное подмножество тем, которые я планирую посетить, включает:

• Как создать ценность для отдела продаж
• Минимальные жизнеспособные последовательности электронной почты
• 5 преобразований, необходимых для успеха входящих продаж
• Оставайтесь на цели: персонализированный маркетинг и продажи на основе учетной записи

Уже несколько лет мы предоставляем услуги по внедрению входящих продаж. Мы понимаем, с чем сталкиваются наши клиенты, и эти сессии помогут нам улучшить наш подход, предлагая новые идеи.

Поисковая оптимизация (SEO)

Причина, по которой SEO всегда в списке, заключается в том, что это область, которая постоянно меняется с каждым обновлением алгоритмов поиска Google. В мире SEO я могу сказать, что я влюблен в Рэнда Фишкина! Не в традиционном смысле «любовь к мужчине», а в том смысле, что он настолько эксперт в SEO, что я узнаю что-то новое с каждым выпуском пятничной доски MOZ. Я рекомендую каждому владельцу бизнеса и маркетологу подписаться на его видео.

У Рэнда есть сессия на каждой конференции Inbound, и они всегда заполняются сотнями участников. Он вдумчивый, подробный и занимательный. Я с нетерпением жду его сессии под названием «Невидимый гигант, который портит наш маркетинг». Дополнительная сессия по SEO под названием «Вот почему вы не ранжируетесь в Google» Мэтью Барби из Hubspot завершит мой набор сессий по SEO.

Ключевые ноты — это глазурь на вершине

Помимо выступления Брайана и Дхармеша на Hubspot, я с нетерпением жду выступления Брене Браун, Мишель Обамы, королевы контента Пьеры Геларди, Эда Кэтмулла, основателя Pixar Animation, и Джона Сины, звезды WWE, иконы маркетинга и актера.

В конце концов, Inbound 17 станет ценным вложением времени

Если я получу значение от Входящих 17, как я сделал с Входящими 16, 15 и 14, то это должна быть отличная неделя! Следите за моими твитами, и я обязательно напишу подробный отчет о конференции и элементах, которые повлияли на меня больше всего. А пока, если вы еще не читали отчет о состоянии входящей почты за 2017 год, вы можете скачать его здесь. Если у вас есть темы, которые вы хотели бы, чтобы я исследовал для вас на Inbound 17, вставьте их в комментарии к этой статье в блоге.

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.

Изображение 2 Авторские права: 123RF Фото, Moz Авторские права на изображение MOZ