Лучшие практики локальной поисковой оптимизации

Когда дело доходит до создания общего маркетингового плана, многим компаниям необходимо добавить в него местный маркетинг. В частности, локальная поисковая оптимизация (SEO) может стать мощным способом привлечения клиентов и важным компонентом цифрового маркетинга. На самом деле, ошибки в локальном SEO могут оказать существенное негативное влияние на локальный бизнес.

Как сказал Нил Патель, новый SEO — это контент-маркетинг. Однако с локальным SEO уравнение обычно немного отличается. Одна из лучших стратегий для локального SEO — это сочетание богатого органического контента с рядом других стратегий, полезных для включения местного охвата в программу SEO. При создании контента не забывайте о контент-стратегии.Во время посещения конференции Inbound16 я посетил презентацию SEO Рэнда Фишкина из MOZ. Он подчеркнул необходимость локального поиска и сказал, что поисковые системы оптимизируют локальный поиск для голосовых и поисковых запросов, задавая вопрос «пицца рядом со мной» при поиске пиццерий. Запрос «рядом со мной» использует GPS мобильного телефона, а затем идентифицирует квалифицированные результаты поиска.

Профессиональный совет: Находясь физически рядом с вашим бизнесом, попробуйте голосовой поиск и спросите «(бизнес-категория) рядом со мной» и посмотрите, где вы окажетесь в результатах поиска. Если вы не появились в топе, то получите помощь, чтобы это исправить!

Источник изображения: Отчет KPCB об интернет-тенденциях за 2017 г.

Соответствие имени, адреса и номера телефона (NAP) также очень важно. Рэнд также упомянул, что номер рабочего телефона, который разрешается на местный адрес, очень важен. Он рассказал историю о компании, которая изменила свой номер телефона, но новый номер ранее был связан с компанией, которая прекратила свою деятельность. Из-за неправильного номера Google заблокировал эту компанию в поиске, потому что считал, что этой компании больше не существует.

SEO — очень техническое ремесло. Мне нравится делить процесс на две категории. Ведро № 1 — гигиена — те вещи, которые технически неверны на вашем сайте и вредят SEO. Ведро №2 — это все действия, связанные с содержанием, созданием ссылок и другими действиями, которые помогают улучшить результаты поиска вашего сайта как на местном, так и на других уровнях. Не забудьте сначала исправить SEO-гигиену, а затем повышать рейтинг в поиске, используя контент, создание ссылок и т. д.

На следующем изображении показаны факторы ранжирования для локального SEO. Удостоверьтесь, что вы правильно выбрали хотя бы 5 лучших, и даже больше, если позволяет ваше время и бюджет!

Источник изображения: МОЗ

Использование списков локальных каталогов

Одна из первых вещей, которую рекомендуют многие эксперты по локальному SEO, — это регистрация в списках местных каталогов. Многие бизнес-лидеры слышали о Google My Business, который является собственным ответом Google на регистрацию местного бизнеса. Вполне логично, что в эпоху новых поисковых алгоритмов Google будет вознаграждать (и помогать) предприятиям, которые заполняют информацию в своей локальной службе каталогов. Если вы еще не настроили свой Google My Business, посмотрите это видео о том, как это сделать.

Однако, в дополнение к Google My Business, предприятия могут подписаться на Bing, Yahoo Local, Yelp и другие списки каталогов, которые будут способствовать повышению узнаваемости бизнеса в регионе и помогут расширить присутствие этой компании в Интернете. Лидеры малого бизнеса также могут зарегистрироваться в некоторых крупных местных справочниках, указав адрес электронной почты и добавив другую базовую информацию, или использовать сторонних консультантов для регистрации через несколько списков наиболее эффективным способом.

Все в первую очередь думают о Google, когда думают о поисковых системах, однако мы не должны забывать о Bing. Apple перевела свой мобильный поиск на Bing, и в результате объем поиска в Bing увеличился. Обязательно создайте свой список на Bing Places for Business. Как и в Google My Business, этот процесс очень прост и имеет дополнительное преимущество, заключающееся в охвате поиска Yahoo.

Еще один элемент, который нужно добавить в список списков каталогов, — это Apple Maps. Когда дело доходит до мобильных устройств, Apple имеет значительную долю. Точно так же, как люди ищут компанию на картах Google, то же самое верно и для карт Apple. Один из наших партнеров, компания Phierce Marketing, написала статью под названием «Локальное SEO — это не ракетостроение», в которой среди прочих факторов они обсуждают элемент Apple Maps.

Локальные SEO-факторы на странице

Кроме того, предприятия могут использовать некоторые из самых простых стратегий SEO на странице, чтобы убедиться, что их местная привлекательность написана на страницах их веб-сайта. Статья в Search Engine Watch рекомендует стратегически добавлять ключевые слова в заголовок, мета-описание, теги заголовков и изображения на странице сайта. Компании также могут добавлять данные о местоположении в разметку схемы. Все это помогает укрепить контекст страницы как принадлежащей местному бизнесу, который серьезно относится к повышению видимости и самоопределению в Интернете.

Деловые цитаты

Еще одна полезная стратегия включает в себя создание бизнес-цитатов в других местах в Интернете, которые показывают название и адрес вашей компании или другую основную информацию. Думайте об этом типе стратегии как о стратегии «белых страниц» или «желтых страниц» в Интернете.

На самом деле, большая часть легко висящих плодов в исследованиях делового цитирования связана с веб-сайтами, такими как Yelp, Superpages и другими, которые в значительной степени заменили практику печати толстых деловых телефонных справочников. Moz опубликовал сводку лучших местных источников цитирования по городам США. Этот список поможет вам сузить ваши первоначальные действия по деловому цитированию.

Как и в старые времена, когда компаниям нужно было размещать большие объявления в печатных телефонных справочниках, получение бизнес-цитирований делает две вещи: оно раскрывает существование бизнеса большему количеству веб-пользователей, но также показывает веб-краулерам и поисковым роботам. двигатели, которые бизнес имеет видимость в Интернете.

Чтобы отслеживать деловые упоминания, создайте электронную таблицу со списком конкретных деловых упоминаний, которые вы смогли зарегистрировать на разных сайтах, чтобы понять, насколько хорошо компания работает в этом отношении. Помогает регистрация в местной торговой палате или в местном бизнес-индексе, а также публикация статей в местной газете или другом издании, будь то в Интернете или в печатном виде. Печатные материалы могут отображаться в Интернете по-разному: компания может отсканировать их и опубликовать в Интернете, а вторичные ссылки могут оказаться в местных блогах.

Для компаний с более широким охватом, чем местный, рассмотрите возможность выпуска пресс-релиза и продвижения его в более широкой зоне обслуживания. Эти пресс-релизы могут включать мультимедиа и внешние ссылки на ваш сайт. Если у вашей компании есть деловой партнер, хорошей стратегией является выпуск совместного пресс-релиза. Это помогает, потому что обе компании продвигают выпуск, делая его более широким.

Обзоры онлайн-компаний

Местные отзывы напрямую влияют на результаты локального поиска. Обязательно потратьте некоторое время на их приобретение, особенно для самых популярных сервисов. Чтобы узнать, какие из них должны быть приоритетными в вашем регионе, выполните частный поиск (инкогнито в Google Chrome) для вашей категории продуктов или услуг и посмотрите, какие списки разглагольствований появляются на первых трех страницах рядом с вашим списком и со списком ваших конкурентов.

Стоит отметить, что это относится не только к отзывам Google. Вы также захотите сосредоточиться на получении отзывов на своей странице Yelp и в других местных каталогах. Однако вашим первым приоритетом должны быть обзоры Google, поскольку Google является доминирующей поисковой системой.

Профессиональный совет: Получите выгоду, обратившись к своим существующим клиентам и спросив их, не хотят ли они оставить вам отзыв. Вы можете поощрить их за потраченное время, предложив подарок за их время. Обязательно подчеркните, что обзор принадлежит им, и если они не будут на 100% удовлетворены вашей работой или продуктом, они свяжутся с вами, чтобы вы могли все исправить!

Многие клиенты не знают, с чего начать. Помогите им, создав на своем веб-сайте страницу с инструкциями о том, как именно они могут оставить отзыв о вашем бизнесе (например, yourwebsite.com/review-us/). Вы не поверите, насколько это эффективно, когда дело доходит до контакта с ними, особенно с нетехническими! Включите на страницу список обзорных сайтов, которым вы отдали приоритет, как описано выше, со ссылками на страницы со списками. Включите ссылку «пожалуйста, ознакомьтесь с нами» в своей подписи электронной почты, которая приведет их на страницу отзывов для получения инструкций.

Отличный опыт веб-сайта

Еще одним ключевым компонентом хорошего локального SEO является создание веб-интерфейса, который работает для пользователей.

Веб-проекты должны иметь адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн. Так много людей используют смартфоны для совершения покупок и исследований в Интернете, что имеет смысл создавать адаптивные веб-сайты, особенно если они находят вас с помощью голосового поиска на своем мобильном телефоне. Многие эксперты сочли бы это неотъемлемой частью местного маркетинга и местного SEO — вы даете местным пользователям лучший доступ к бизнесу через свои мобильные устройства. В целом веб-сайты должны быть интуитивно понятными и простыми в навигации. Лучшая информация должна быть в легкодоступных местах. И хотя контент-маркетинг — это лишь часть целого, наличие нескольких хороших информационных материалов, доступных через целевую страницу, также поможет повысить узнаваемость местного бизнеса.

Выделите бизнес с креативным доменным именем

Еще одним важным моментом как в локальном, так и в глобальном SEO являются доменные имена и бизнес-бренд.

Многие компании делают простую ошибку в Интернете. Вместо того, чтобы отличиться профессиональным доменом на основе названия компании и чем-то, что соответствует их имени и логотипу, они используют доменные имена, которые включают общие ключевые слова, связанные с их отраслью. Тем не менее, многие исследования показывают, что многим компаниям лучше разместить свой веб-сайт под доменом, который описывает их бренд, а не их продукты и услуги. Короче говоря, использование общих доменов не делает компанию более конкурентоспособной, а наоборот, снижает ее привлекательность в Интернете. С другой стороны, создание всех вышеперечисленных факторов локального поиска и SEO в отношении торговой марки дает этому бизнесу твердую почву для роста и расширения с течением времени.

Дополнения к планам контент-маркетинга

Если контент-маркетинг — это только часть игры, когда речь идет о локальном SEO, что еще вы добавляете?

Среди некоторых цифровых маркетологов наблюдается растущая тенденция к включению интерактивных инструментов и ресурсов в дополнение к богатому контенту. Например, компания может добавить интерактивный калькулятор на страницу сайта. Они могут проводить конкурс с помощью веб-формы, где пользователи могут зарегистрироваться и отслеживать результаты. Они могут добавить форум, на котором отдельные потенциальные клиенты или кто-либо еще может обсудить область или отрасль, имеющую отношение к тому, чем занимается компания. Все это полезные идеи для расширения и расширения возможностей местного бизнес-сайта.

Подумайте, как связаться с веб-пользователями, и поговорите с Bristol Strategy об улучшении вашей онлайн-игры. У нас есть опыт помощи клиентам в обновлении веб-проектов, чтобы получить наилучшие результаты входящего маркетинга. Позвольте нам помочь с локальным SEO и всем остальным, что может оптимизировать ваше присутствие в Интернете и увеличить продажи и видимость в Интернете.

Дополнительные статьи и ресурсы, связанные с SEO:

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга с полной воронкой и агентство входящих продаж, предлагающее полный набор услуг входящего маркетинга, которые позволяют нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.

Изображение #1 Авторское право: 123RF Фото со стока