Как взращивать блоггеров в вашей компании

Ведение блога — один из самых важных, информативных, образовательных и интерактивных компонентов системы контент-маркетинга. Тем не менее, компании часто сталкиваются с трудностями, пытаясь найти кого-то, кто обладает опытом работы с компаниями и решениями, а также отличными навыками письма.

Развивая блогеров в своем бизнесе, вы можете превратить своих лучших специалистов в качественных создателей ценного контента. Ниже приведены некоторые стратегии и советы, которые помогут вам развивать блоггеров в своем бизнесе:

Привлекайте энтузиастов писательского мастерства

Лучше всего начать с поиска людей, у которых есть естественное желание писать. Вы можете провести встречу или разослать записку с приглашением заинтересованных блоггеров поговорить с вами. В идеале у вас будет много заинтересованных и озабоченных писателей, которые хотят рассказать о своей роли в вашем бизнесе.

Если ведение блога является неотъемлемой частью вашего контент-маркетинга, долгосрочная стратегия заключается в том, чтобы включить навыки письма в отбор кандидатов на работу. При найме кого-то на должность, где ожидаются периодические публикации в блоге, включите это в описание вакансии. Узнайте, какой опыт есть у кандидата. Вы даже можете запросить письменный образец или оценку в процессе проверки.

Определите увлечения

Предполагая, что у вас нет подающей надежды армии людей, которые появляются, когда вы звоните по телефону, сделайте свою вербовку более напористой. Требуется больше, чем опыт, чтобы кого-то заинтересовать ведением блога; нужна настоящая страсть. Если вы хотите создать команду внутренних блоггеров, начните с определения областей увлечения ваших сотрудников. Возможно, вы уже знаете некоторые из них. Инициируйте неформальные беседы с сотрудниками о том, что им больше всего нравится в их работе, чтобы повысить их осведомленность.

Другой подход — спросить людей, какие аспекты вашей компании или решений им нравится объяснять другим людям больше всего. Разговор по этому пути дает представление о темах, которые сотрудники могут захотеть объяснить или осветить в письменной форме.

Качественное письмо в отчетах, заметках или электронных письмах является потенциальным катализатором для обсуждения ведения блога с потенциальным писателем.

Списки тем поставки

Многие люди, которым нравится писать, не склонны регулярно придумывать новые темы для блога. В любом случае, это не лучшая стратегия для вас, позволять команде авторов писать случайные статьи на темы, не связанные с союзниками. Ваши темы и заголовки должны совпадать с вашими стратегиями контент-маркетинга и сообщений, целями поиска и ключевых слов, а также календарем контента.

Кончик: Подумайте о создании контент-стратегии, связанной с триггерами, которые побуждают вашего потенциального клиента инвестировать в решение бизнес-проблемы, и согласовывайтесь с темами, которые они будут искать для поиска решений.

Новые писатели, как правило, чувствуют себя более комфортно, когда вы снабжаете их постоянными темами, сосредоточенными на их естественных интересах и увлечениях. Для людей, которые хотят внести свой вклад, позвольте им придумать заголовки и описания, которые вписываются в списки тем или ключевых слов. Запланируйте свой контент-календарь на несколько месяцев вперед. Это устраняет неопределенность и позволяет каждому блоггеру знать, чего от него ожидают.

Разрешить гибкость

Это важно поддерживать постоянный график ведения блога соответствовать вашим стратегиям в отношении контента и соответствовать стандартам Google в отношении актуальности. Тем не менее, ваша цель на раннем этапе должна заключаться в том, чтобы привить блоггеру страсть к письму. Если вы сильно ударите новых авторов сроками и нехваткой времени, вы, вероятно, довольно быстро погасите их огонь.

Со временем, когда вы определите, какие писатели являются более способными и надежными, вы можете создавать графики, соответствующие писательским привычкам. Также легче соблюдать сроки после того, как блогер хорошо зарекомендовал себя.

Иногда вам нужно позволить кому-то облегчить себе роль ведения блога, прежде чем решить, сможет ли он или она предоставить эффективный и действенный контент.

Поезд и тренер

Вам нужно обучать и тренировать людей в роли ведения блога так же, как вы выполняете другие рабочие функции или роли. Этот момент особенно актуален для людей, которые никогда не писали на профессиональной должности. Разработайте эффективную программу обучения и ориентации для новых блоггеров. Включите обзор того, как их роли вписываются в цели контент-маркетинга компании.

Покажите своим авторам примеры других отраслевых блогов, которые отражают тип формата и содержания, которые вы хотите. Предлагайте эффективные учебные пособия и материалы для чтения по важным темам контент-маркетинга, таким как форматирование статей, поисковая оптимизация, технические требования к написанию и призывы к действию.

Обеспечьте свою команду блогеров легкодоступными ресурсами. Попытаться вспомнить все, чему вы научились при создании первых постов, сложно. Помимо раздаточных материалов, отличной идеей является онлайн-резервуар ресурсов. Также полезен шаблон, упрощающий форматирование. Позвольте блоггеру сосредоточиться на разработке отличного контента, а не пытаться вспомнить, куда идет каждый элемент поста.

Укрепляйте уверенность

Укрепление доверия важно, когда вы пытаетесь взрастить кого-то в любой новой роли. Не сосредотачивайтесь на мелких деталях в первых нескольких сообщениях в блоге. Акцентируйте внимание на разработке качественного контента, соответствующего основным целям и требованиям вашей системы контента. Укрепите уверенность и возможности профессионалов, чтобы превратить знания и страсть в ценный пост в блоге.

После того, как вы поймете, что блоггер имеет долгосрочную ценность, и подчеркнете его или ее точку зрения, вы можете работать над более конструктивной обратной связью. Однако всегда сохраняйте позитивный тон. Если ваш отзыв окажется слишком негативным, вы заставите человека задаться вопросом, почему он или она посвящают время ведению блога, а не просто сосредоточены на основных рабочих обязанностях. Конечно, вы хотите, чтобы опубликованные блоги были свободны от грамматических ошибок и были хорошо написаны, поэтому рассмотрите возможность назначения одного из ваших лучших авторов в качестве редактора блога, чтобы гарантировать, что качество публикации соответствует стандартам вашего корпоративного бренда.

Сделайте обратную связь ясной и действенной. Расплывчатые или общие заметки трудно понять неопытным блоггерам и реагировать на них. Предлагает конкретные указания по улучшению и передает ваше сообщение лично, особенно поначалу. Позвольте писателю задавать вопросы, которые проясняют неопределенность и дадут вам возможность для более глубокого обучения.

Выводы

Чтобы развивать внутренних блоггеров, вы должны сначала создать команду людей, заинтересованных в том, чтобы принять вызов. Открытый конкурс для заинтересованных писателей — хорошая отправная точка, но вам, возможно, придется больше заявить о себе и определить увлечения, которые можно разделить через писательство. Позвольте вашим блоггерам сосредоточиться на качественном контенте с четкими расписаниями и списками тем. Обучайтесь и тренируйтесь, как если бы вы работали с другими новыми рабочими ролями, и повышайте уверенность в себе в качестве приоритета во время ранних обзоров контента.

Прочтите наш информационный документ: Выделитесь из толпы: 24 совета по входящему маркетингу, которые помогут выделить вашу компанию, чтобы узнать больше о том, как добиться успеха с помощью контент-маркетинга!