5 советов экспертов по продвижению статьи в бизнес-блоге

Приверженность созданию последовательного бизнес-блога часто является одной из первых вещей, которые нужно сделать, когда маркетинговые бюджеты ограничены. Всегда неприятно видеть, что блог заброшен. Во многих случаях это происходит потому, что компании не осознают, что ведение блога — это долгосрочная инвестиция, которая не приносит немедленных дивидендов. Придерживаясь последовательного графика делового блога, ваша аудитория начинает ожидать следующей статьи, а постоянный и предсказуемый темп публикации помогает поисковой системе. В конце концов, ваш блог будет приносить вам регулярных рефералов, трафик на другие разделы вашего веб-сайта и внешние ссылки. Теперь, когда у вас есть блог, который нравится вашей аудитории, важно расширить аудиторию за счет продвижения. Каждую неделю обязательно выделяйте время на продвижение блога.

Вы не можете позволить себе игнорировать большую тройку социальных сетей

Если вы считаете, что слишком заняты, чтобы продвигать свой бизнес-блог в социальных сетях, подумайте вот о чем: во втором квартале 2016 года у Facebook было 1,74 миллиарда активных пользователей. Facebook, LinkedIn и Twitter предлагают глобальную платформу, с помощью которой вы можете общаться с новыми читатели, потенциальные клиенты и клиенты. Если у вас еще нет бизнес-аккаунта на каждом из этих сайтов, создайте их и настройте автоматическую публикацию на каждой бизнес-странице в социальной сети с помощью инструментов социального маркетинга. Не забудьте добавить ссылку на свой блог в каждый профиль. Вот несколько проверенных советов по использованию возможностей социальных сетей для продвижения вашей статьи в блоге:

• В Твиттере запланируйте твиты, чтобы объявлять о новых сообщениях в блоге несколько раз в месяц и в разное время дня, чтобы привлечь людей из разных часовых поясов и поймать их, когда они делают перерыв в работе, чтобы наверстать упущенное в чтении. Имейте в виду, что у вас есть только 140 символов в Твиттере, чтобы выразить свою точку зрения.
• На Facebook пишите сообщения в стиле повествования, чтобы информировать своих подписчиков о новой статье в блоге. Однако воздержитесь от чрезмерной рекламы, так как алгоритмы Facebook препятствуют этому. По мере того, как страница вашей компании набирает подписчиков, публикации дадут возможность привлечь внимание. Имейте в виду, что изменения в органических алгоритмах Facebook уменьшили органический рост постов, поэтому полезно добавить несколько рекламных объявлений Facebook, чтобы повысить видимость постов (см. Раздел о социальной рекламе ниже).
• В LinkedIn, помимо публикации на странице вашей компании, обязательно присоединитесь к нескольким отраслевым группам и активно участвуйте в них. Немного познакомившись с людьми, делитесь выдержками из каждой новой статьи в блоге со ссылками на свои сообщения в блоге и комментируйте их действия, когда читатели взаимодействуют с ними.
• В зависимости от типа вашего бизнеса B2B или B2C, платформы социальных сетей, такие как Instagram и Pinterest, также могут стоить инвестиций в социальные сети.

Используйте электронную почту, чтобы поддерживать связь с вашими контактами

Люди в вашей базе данных контактов заняты и не будут думать о том, чтобы зайти в ваш бизнес-блог, чтобы прочитать новый контент, если вы не сообщите им об этом. Сразу после публикации нового сообщения в блоге создайте короткое электронное письмо с тизером и кликабельной ссылкой. Обязательно измерьте показатели открытия и кликабельности этих электронных писем, чтобы отслеживать вовлеченность и определять, может ли ваша копия быть более убедительной. Помните также, что название блога оказывает значительное влияние на открываемость. Более ранние блоги содержат советы о том, как создавать привлекательные заголовки для блогов.

Большинство маркетинговых платформ предоставляют возможность автоматически отправлять электронное письмо с уведомлением в вашу базу данных контактов, которое называется электронной почтой RSS. Hubspot предоставляет эту возможность как автоматическую функцию. Если вы не используете Hubspot, MailChip также имеет функцию RSS и легко интегрируется в платформы для ведения блогов, такие как WordPress.

Одна из лучших причин для отправки уведомлений по электронной почте в вашу базу данных контактов заключается в том, что это помогает держать ваш бизнес в центре внимания, поэтому, когда им нужна ваша услуга, они сначала обратятся к вам. Преимущество этой деятельности заключается в укреплении позиции вашего бизнеса в качестве эксперта, даже если вы не предоставляете им продукт или услугу.

Оптимизируйте каждый блог для органического поиска

Прежде чем решить, где вы хотите размещать рекламу, убедитесь, что вы понимаете, как работают ключевые слова. Если вы не уверены, какие поисковые запросы популярны в вашей отрасли, потратьте некоторое время на Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы узнать, какие ключевые слова наиболее популярны для поиска вашей темы. Тем не менее, будет лучше, если вы копнете глубже, чем предложенные общие ключевые слова, и обнаружите ключевые слова с длинным хвостом, которые пользователи, скорее всего, будут использовать для поиска вашего контента. Ключевые слова с длинным хвостом — это группа слов, которые люди вводят в поисковую систему, чтобы найти то, что они хотят, в форме вопроса, также обычно называемого ключевой фразой.

Обязательно включите целевые ключевые фразы в статью блога, заголовок, метаописание и все места, которые оптимизируют блог для поиска (SEO). SEO-оптимизация каждой статьи в блоге не поможет сразу, но позволит статье ранжироваться с течением времени.

SEO относится к процессу повышения рейтинга блога в результатах поиска. Чем выше рейтинг в поиске, тем выше вероятность того, что блог привлечет внимание читателя. Когда вы создаете свой пост в блоге, постарайтесь включить целевую ключевую фразу в следующих местах:

• Заголовок и мета-описание.
• От трех до пяти вхождений в содержание, не звучащих неестественно. Помните, что вы пишете для людей, а не для поисковых систем. Качественный контент всегда должен быть вашей главной целью.
• Тег заголовка H1 (для названия блога), а также некоторые теги заголовка H2 и другие.
• Имена файлов изображений.

Привлекайте новую аудиторию с помощью платной рекламы

Как ваш бизнес-блог является инвестицией, так и платная реклама для привлечения трафика к нему. Вышеприведенная дискуссия о ценности SEO важна, но платная реклама дает немедленные результаты.

Существует общее мнение, что если ваш бизнес продается другим предприятиям (B2B), то реклама LinkedIn — лучший подход, а для B2C — Facebook. Эта игра меняется с агрессивной рекламой Facebook. Они проделали большую работу с таргетингом на аудиторию, который подходит для бизнеса тремя способами. Первый — это возможность таргетинга на основе интересов, второй — на посетителей вашего веб-сайта (с помощью пикселя веб-сайта), а третий — на тех, кто находится в вашем списке контактов.

Facebook также расширил свою рекламную сеть за пределы платформы Facebook. Так что, как рекламодатель, у вас есть отличный выбор для целевых покупателей и потенциальных клиентов. Мы считаем, что реклама работает только в том случае, если она очень целенаправленна, поэтому мы не являемся поклонниками Adwords. Последним моментом в этом вопросе является стоимость клика для рекламы в Facebook, которая обычно стоит копейки, но реклама в LinkedIn варьируется в долларах за клик.

При планировании рекламного бюджета сегментируйте часть его, чтобы повысить видимость статей блога. Ознакомьтесь с руководством по маркетингу в социальных сетях для получения более подробной информации.

Станьте активным комментатором, чтобы получать ссылки на свои статьи

Когда-то стратегия, направленная на то, чтобы заставить людей проявлять активный интерес к вашему деловому блогу — и, в конечном итоге, к вашим продуктам и услугам — заключается в том, чтобы проявлять активный интерес к их. Тратьте всего несколько минут в день на чтение и комментирование блогов с контентом, похожим на ваш, поскольку это действие — отличный способ получить обратные ссылки и вовлеченность. Преимущество в том, что вы становитесь частью внутреннего круга в своей отрасли. Еще одна веская причина комментировать блоги заключается в том, что это дает вам возможность ссылаться на свои статьи. Конечно, вы должны оказывать другим такую ​​же любезность и разрешать им комментировать ваши статьи.

Создание активного присутствия в социальных сетях и присоединение к сетевым онлайн-группам открывает ваш мир для множества людей, которых вы иначе не знали бы. Сначала вы можете обмениваться рекламными услугами с людьми, но со временем в этом не будет необходимости. Они познакомятся с вами лично и будут рады обеспечить неожиданную огласку.

Итог о продвижении вашего блога

Эти пять советов являются основными идеями для продвижения ваших статей в блоге. Совместное использование социальных сетей и уведомления по электронной почте можно настроить так, чтобы они происходили автоматически со многими решениями для автоматизации маркетинга. SEO-оптимизация — это передовая практика, которую каждый маркетолог должен освоить и применять для каждой статьи в блоге. Платная реклама и комментарии к историям других компаний просто требуют времени. Вы можете нанять свое агентство, чтобы помочь с этим, чтобы гарантировать, что они будут выполнены. В конце концов, обязательно сосредоточьтесь на создании качественного контента для своего блога, и посетители останутся лояльными.

Дополнительный кредит: Поскольку ведение блога очень важно, следующие сторонние статьи публикуются для более глубокого понимания этой темы. Наслаждаться!