10 советов по созданию совместных пресс-релизов, которые увеличат ваше присутствие в Интернете

Пресс-релизы — это отличный способ сообщить новости или информацию о вашей компании с помощью тщательно продуманных сообщений, которые находятся под вашим контролем с точки зрения содержания, тона и формата. Чтобы расширить распространение таких сообщений за пределы текущей базы клиентов и потенциальных клиентов вашей компании, выпускать совместные пресс-релизы со стратегическими деловыми партнерами которые нацелены на одного и того же типа потенциальных клиентов через разные каналы или сети.

---

Узнайте о совместных пресс-релизах, загрузив 24 совета по маркетингу, чтобы выделить вашу компанию среди остальных.

---

Сосредоточив внимание на бизнес-проблеме, решаемой обеими компаниями, совместный пресс-релиз становится взаимовыгодным и повышает узнаваемость бренда каждой компании через каналы сбыта партнера. Обе компании получают доступ к новым лидам вместе с дополнительным доверием, полученным благодаря сотрудничеству с уважаемым партнером.

Следуйте этим 10 основным рекомендациям, чтобы максимизировать потенциальный охват совместного пресс-релиза и расширить свое присутствие в Интернете:

1. Определите ключевые слова или фразы, которые привлекут внимание целевой аудитории. Включите эти слова в качестве ключевых моментов в заголовок пресс-релиза.
2. Создайте метаописание, которое точно резюмирует содержание новостной статьи и усиливает ее ключевую ценность для читателя. Используйте это метаописание в качестве подзаголовка под заголовком.
3. Оптимизируйте содержание пресс-релиза для онлайн-поиска, включив в него определенные ключевые слова и фразы. Имейте в виду, однако, что важно избегать перегрузки статьи ключевыми словами в ущерб удобочитаемости. Если использование ключевого слова в конкретном предложении кажется неудобным, замените его другим словом. Содержание пресс-релиза должно течь естественно, как разговор с читателем.
4. Для повышения удобочитаемости используйте подзаголовки в пресс-релизе, чтобы разбить текст на логические сегменты. Это позволяет читателям просматривать статью и быстро находить наиболее интересную или актуальную для них информацию.
5. Пригласите читателей узнать больше об основных темах, затронутых в пресс-релизе, предложив один или несколько призывов к действию для прямого доступа к соответствующей информации.
6. Включите в пресс-релиз одну или две ссылки, которые соединяют читателей со страницей продукта вашего веб-сайта, домашней страницей или блогом компании. Если вам известен соответствующий образовательный ресурс, связанный с новостями в вашем пресс-релизе, также предоставьте ссылку на него.
7. Выполните поисковую оптимизацию (SEO) выпуска PDF и разместите его на веб-сайтах обеих компаний. Даже если выпуск доступен в Интернете в виде страницы веб-сайта или записи в блоге, важно предоставить общедоступную и распечатанную версию PDF. PDF не только позволяет обмениваться информацией; поисковые системы будут индексировать текст PDF, увеличивая вероятность того, что другие могут обнаружить его с помощью онлайн-поиска.
8. Включите ценные фотографии и/или видео как часть цифрового мультимедийного комплекта для онлайн-версии пресс-релиза. Хотя большинство средств распространения пресс-релизов обычно не размещают видео или фотографии в своих сообщениях в новостной ленте, другие каналы распространения, такие как онлайн-журналы и отраслевые публикации, часто включают их. В любом случае, при публикации пресс-релиза на веб-сайте вашей компании желательно включать видео и фотографии, дополняющие содержание релиза и обогащающие читательский опыт.
9. Распространите совместный пресс-релиз среди клиентов и потенциальных клиентов обеих компаний, используя автоматизированное программное обеспечение для электронного маркетинга. Используйте службы распространения, такие как Marketwired (теперь часть West) или PR Newswire, чтобы передать выпуск отраслевым редакторам и блоггерам для более широкого распространения.
10. Поделитесь своими новостями в социальных сетях, используя хэштеги на основе ключевых слов и фраз из пресс-релиза. Считайте пресс-релиз еще одним типом премиального контента и следуйте своим стандартным стратегиям социального взаимодействия для его продвижения.

Выпуская пресс-релиз совместно с деловым партнером, ваша компания получает значительную подразумеваемую рекомендательную ценность от этого партнера. Это помогает создать восприятие вашего бренда среди сети клиентов и потенциальных клиентов вашего делового партнера, которые могут быть аудиторией, которую ваша компания иначе не достигла бы.

Пример шаблона бесплатного пресс-релиза

Бесплатный шаблон пресс-релиза, доступный в формате Microsoft Word, поможет вам создать пресс-релиз. Имейте в виду, что мы живем в мире, где клиент контролирует свои исследования новых продуктов или услуг, поэтому обязательно поддерживайте образовательный тон в содержании выпуска. Шаблон включает инструкции и пример, которые вы можете изменить для создания своего выпуска.

Получите образец бесплатного пресс-релиза здесь.

Использование совместного пресс-релиза является эффективной маркетинговой стратегией как для крупных, так и для небольших компаний, которые борются за известность и пытаются заявить о себе в Интернете.

Выпуская совместные пресс-релизы, ваша компания использует добрую волю своих деловых партнеров, тем самым расширяя свое влияние и охват. Используйте 10 приведенных выше советов, чтобы максимизировать влияние каждого распространенного пресс-релиза на общее восприятие вашей компании рынком.

Для получения информации о других инновационных маркетинговых стратегиях, которые принесут пользу вашей компании, свяжитесь с нами или загрузите наш технический документ «24 совета по маркетингу, которые помогут вашей компании выделиться».

Bristol Strategy — это агентство входящего маркетинга и входящих продаж с полной воронкой, предлагающее полный набор услуг, позволяющих нашим клиентам превзойти свои бизнес-цели, изменив способ взаимодействия с покупателем в Интернете. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наш опыт и возможности могут помочь развитию вашего бизнеса.